Paramount retire tous les arrêts pour agrandir les VMA 2025 plus grand que jamais, notamment en mettant la diffusion MTV sur CBS pour la première fois, en ayant une entrée dans les Packers de Green Bay et des Lions de Detroit, et en apportant des actes tels que Lady Gaga, Alex Warren et Sabrina Carpenter.
Mais même avec tout cela, les marques pourraient être les artistes de la nuit.
Pour le spectacle du 7 septembre, hébergé par LL Cool J, Paramount a aligné 30 annonceurs (dont 19 nouveaux), huit partenaires marketing personnalisés et 145 pièces uniques de contenu de marque sur ses plateformes. L’entreprise utilise également de nouvelles unités de streaming programmatique qui intègrent des images de présentation dans des publicités sur les sociétés et mettront en valeur 11 minutes et 15 secondes de contenu de marque en actualité – inclinez les 8 minutes de contenu de marque que le spectacle avait en 2024.
Selon John Halley, le chef des ventes d’annonces de Paramount, l’enthousiasme de la marque découle de la puissance des événements en direct, qui est «à un niveau record» et a connu une forte demande à l’avance.
«La réalité est que si vous aviez un portefeuille sportif, si vous aviez un grand portefeuille de tentes, [advertisers] ont plongé là-dessus « , a déclaré Halley. » Et en fait, la première étape du départ s’est déplacée plus tôt et beaucoup plus rapide que nous ne le pensions à cause de ces propriétés convoitées. «
Mais même avec le contenu de marque supplémentaire, ne vous attendez pas à ce que les VMA se sentent comme un argumentaire de vente. Selon Matthew Newcomb, SVP d’activation et de marketing intégré chez Paramount Brand Studio, l’histoire est venue en premier.
« Le composant de l’intégration de la marque et du partenariat commence en même temps que le développement du spectacle ne se fait plus dans des endroits pour faire de la publicité », a déclaré Newcomb. «Nous co-développementons de la création personnalisée en parallèle avec l’éditorial du spectacle.»
Avec les intégrations organiques à l’esprit, les exécutions créatives incluent une cascade aérienne MRBEast unique en son genre dans le pré-spectacle, une mystérieuse intégration avec un présentateur qui mélange la publicité dans le spectacle, et Sabrina Carpenter s’associe à Dunkin ‘sur une nouvelle campagne.
Voici à quoi s’attendre:
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.