Avec tout le respect dû aux Eagles de Philadelphie, il y avait un autre grand gagnant au Super Bowl de dimanche.
Le logo Nike a été montré à l’écran plus que toute autre marque pendant le grand jeu de dimanche entre les Eagles et les Chiefs de Kansas City, la société de mesure et de technologie Samba TV à Adweek. Le logo de Nike est apparu 819 fois sur 521 cadres uniques de séquences, y compris l’annonce du Super Bowl de 60 secondes de la marque et le logo apparaissant dans le jeu, selon les données de l’entreprise.
«Le fait n’apparaît pas pendant le Super Bowl», il a dominé l’écran », a déclaré Ashwin Navin, co-fondateur et PDG de Samba TV, Ashwin Navin dans un communiqué. «Ce n’est pas seulement sa« victoire », a remporté le classement le plus regardé et le statut préféré des fans parmi les téléspectateurs, son logo était le MVP du jeu.»
Samba TV analyse la détection du logo dans le cadre de ses efforts pour quantifier l’exposition à la marque et le retour sur investissement lors d’événements télévisés en direct, y compris le Super Bowl. Selon la société, un total de 37 millions de ménages américains ont vu le logo Nike »qui, selon la société, représentait 99% de l’audience totale du Super Bowl – à une fréquence moyenne de 371 fois.
«La présence de Nike était inévitable», a ajouté Navin. «À une fréquence moyenne de 371 vues par ménage, ce n’était pas juste une exposition à la marque; C’était une maîtrise en visibilité sur la marque. »
En plus de la présence dans le jeu de la marque, la publicité «So Gin» de Nike, créée par Wieden + Kennedy Portland, a été l’une des annonces les plus révisées de la nuit parmi les créations de l’industrie publicitaire interrogée par Adweek. De plus, Business Insider rapporte que la publicité a aidé la marque à générer la plus grande engagement des médias sociaux de tout annonceur, selon les données de la société de renseignement social et de consommation Meltwater.
Entre l’exposition au logo et le buzz sur les réseaux sociaux, la nuit a été un énorme succès pour l’entreprise, en particulier compte tenu de l’immobilier supplémentaire du Super Bowl en 2025. Les publicités Fox Super Bowl ont dépassé plus de 8 millions de dollars pendant 30 secondes cette année, un nouveau sommet de tous les temps.
Et avec Nike s’élevant au sommet en visibilité, d’autres sont tombés au fond.
Un déclin rapide
Samba TV a déclaré à Adweek que l’effet Taylor Swift était pratiquement inexistant pendant le Super Bowl 59. L’étoile n’est apparue qu’un petit nombre de fois par rapport au grand jeu de 2024.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.