« C’était vraiment difficile de sélectionner seulement 10 de nos titres, et puis quand on pense aux différentes créations qu’ils contiennent », a déclaré Lee. « Nous avons la chance d’avoir le choix entre une très grande variété de choses, mais tout doit être cohérent. »
Pour que tout fonctionne, Netflix a fait appel à divers partenaires pour la campagne, notamment son studio de marque interne, Wieden+Kennedy Portland, Los York Studio, Prettybird, Electric Theatre Collective et ExtraCredit.
Cinquante cartes de tarot illustrées personnalisées, chacune représentant un titre mondial, ont servi de point d’ancrage créatif pour la campagne, y compris dans des activations physiques et numériques où les fans pouvaient choisir leur propre avenir parmi la liste d’histoires de Netflix.
Les exécutions comprenaient des exécutions hors domicile (OOH) dans les grandes villes telles que Los Angeles et New York ; les prises de contrôle numériques avec TikTok TopView, un masthead YouTube et Spotify mobile ; et des publicités diffusées lors de divers événements en direct, y compris un teaser dans les matchs de Noël de la NFL de Netflix et des spots télévisés à venir dans les épisodes de SNL animés par Teyana Taylor et Stranger Things la star Finn Wolfhard.
Le thème du tarot est devenu encore plus personnalisé avec des activations en personne.
Les 12 et 13 janvier, Netflix a organisé une activation immersive à New York au Grand Central Terminal, où une animatronique Teyana Taylor a donné des lectures dans un stand de tarot de 12 pieds, qui a gagné en publicité en ligne avec l’aide de créateurs tels que Kevin Li, Erika Priscilla.et Gabrielle Chase.
Diverses activations en personne s’étendent également à l’échelle mondiale sur de multiples marchés, allant d’une tournée de tarot interactive en Espagne à un robot WhatsApp spécialisé au Brésil qui prédisait l’avenir des spectateurs. Parallèlement, des événements de presse mondiaux sont prévus jusqu’au 17 février dans des pays tels que l’Italie, l’Espagne, la région DACH, la Pologne, la Roumanie, le Mexique, l’Indonésie, la Corée du Sud, le Japon, Taiwan, la Thaïlande, les Philippines, l’Australie et l’Inde.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.