Netflix a commencé à planifier sa campagne sur le thème du tarot pour annoncer sa liste 2026 au début de l’année dernière. Aujourd’hui, environ neuf mois plus tard, il semble que le succès soit au rendez-vous.
Selon Netflix, sa dernière campagne « What Next », lancée avec la sortie d’un film de héros le 7 janvier, a déjà reçu 104 millions d’impressions sociales sur les réseaux sociaux de Netflix ; plus de 1 000 articles de presse dédiés dans les médias audiovisuels, imprimés et numériques ; et le site de fans de la société, Tudum, a réalisé sa meilleure journée de trafic le 7 janvier avec plus de 2,5 millions de visites, grâce à un hub dédié « Découvrez votre avenir » ainsi qu’à des reportages et des articles approfondis.
Mais le véritable succès va même au-delà de ces chiffres, avec Netflix déployant et adaptant la campagne sur 34 marchés à travers le monde, notamment en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie, avec des efforts localisés et des activations en personne, tous liés par le scénario du tarot.
« Nous avons constaté que la carte de tarot et le fait de regarder vers l’avenir fonctionnaient vraiment bien pour localiser les marchés », a déclaré Marian Lee, directrice marketing de Netflix, à ADWEEK. « Ils pouvaient récupérer les émissions et les films que nous mettions en avant aux États-Unis, mais ils pouvaient ensuite les intégrer à leur propre liste locale. Et ainsi, cela a fini par être beaucoup plus universel, ce qui est toujours l’objectif. »
La campagne s’articule autour d’un film héros de quatre minutes, « Discover Your Future 2026 », dont la création est une prouesse en soi. Le film, réalisé par Show Yanagisawa, met en scène l’actrice Teyana Taylor dans le rôle d’une tarologue mystique, jouant sur l’idée de regarder vers l’avenir.
Dans la vidéo, Taylor guide un fan à travers 10 mondes différents de séries Netflix, interagissant avec les stars des séries à venir, dont Cillian Murphy (Peaky Blinders : The Immortal Man), Millie Bobby Brown (Enola Holmes 3), Luke Thompson (Bridgerton), Iñaki Godoy (One Piece), Lily Collins (Emily in Paris), Gordon Cormier (Avatar : The Last Airbender), Theo James (The Gentlemen), Omar Sy (Lupin) et même Sesame. Elmo de la rue.
La majorité du film a été tournée aux studios Shepperton, l’un des centres de production appartenant à Netflix au Royaume-Uni, le streamer reconstruisant les environnements de diffusion pour donner vie aux différentes séries dans la publicité, en faisant même appel aux mêmes fournisseurs qui travaillent sur les émissions et les films pour garantir que les effets visuels correspondent aux attentes des fans.
Qu’il s’agisse de rassembler les talents – certains, dont Teyana Taylor, Lily Collins et Gordon Cormier, qui ont même poussé la campagne sur leurs propres réseaux sociaux – jusqu’à rassembler des vendeurs et des décors, Lee a noté que ce n’était pas facile.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.