Malgré tout, Lee a souligné que Netflix restait flexible dans son exécution.
Tout ne peut pas être prédit
La flexibilité enracinée du streamer est évidente dans la façon dont il a abordé plusieurs situations récentes, notamment en élargissant sa campagne pour KPop Demon Hunters après que le film ait explosé en popularité et en tirant même parti de la publicité supplémentaire d’une théorie virale des fans sur la dernière saison de Stranger Things.
Suite au Stranger Things finale diffusée le soir du Nouvel An, les fans ont présenté plusieurs « preuves » qu’un neuvième épisode secret de la série était en route. Lee a noté que la théorie de l’épisode secret, connu sous le nom de Conformity Gate, est devenue si populaire qu’elle l’a même amenée à remettre en question sa propre réalité.
« Ça a continué. Pendant une minute, je me suis demandé : « Y a-t-il un neuvième épisode ? Est-ce le secret le mieux gardé de Netflix ? », a déclaré Lee en riant. « Je me suis dit : « Oh mon Dieu, je suis en train de perdre la tête. Qu’est-ce que je fais ? C’est ainsi que les théories du complot commencent réellement. »
En réaction à la situation, Netflix a profité de cette publicité supplémentaire pour taquiner son Stranger Things documentaire, qui emmène les fans dans les coulisses de la dernière saison. Lee a déclaré que même si la majeure partie d’une campagne est rigoureusement planifiée, certaines choses, comme le phénomène Conformity Gate, se produisent par hasard, et c’est là que la flexibilité entre en jeu.
Le streamer se trouve actuellement au milieu d’une autre de ces situations fortuites, avec Teyana Taylor, la star de sa campagne « What Next », qui a également récemment remporté un Golden Globe pour One Battle After Another, faisant instantanément d’elle une figure centrale de la saison des récompenses en cours.
Ce n’était pas prévu, mais cela place Netflix dans une position plus forte pour gagner.
« Le principe est vraiment une question de flexibilité et d’agilité », a déclaré Lee. « Netflix se positionne bien pour faire cela. Et c’est pourquoi nous avons pu le faire pour Stranger Thingsnous sommes capables de pivoter pour Kpop Demon Hunters, et nous essayons de laisser de la place dans le plan global pour les choses que nous ne pouvons pas anticiper.
