Les publicités du Super Bowl 2026 reflétaient plus de diversité raciale que l’année dernière, mais les célébrités présentes dans les publicités étaient toujours principalement blanches. La représentation LGBTQ a également diminué dans la récolte de publicités Big Game de cette année.

Une majorité des spots nationaux du Super Bowl (68 %) représentaient visiblement plusieurs groupes raciaux ou ethniques, selon une analyse du cabinet d’études de marché Zappi. L’entreprise a recensé les publicités montrant à l’écran deux ou plusieurs groupes raciaux ou ethniques clairement distincts – et non en arrière-plan – pendant au moins trois secondes au total.

Ce pourcentage est en hausse par rapport à l’année dernière, où seulement 57 % des publicités représentaient plusieurs groupes raciaux ou ethniques. En 2024, 70 % des publicités représentaient plusieurs groupes raciaux ou ethniques.

Davantage de publicités ont intégré une représentation multiculturelle dans l’histoire

Les récits multiculturels étaient également mieux représentés dans les publicités du Super Bowl 60 par rapport aux deux dernières années, selon Zappi. L’entreprise a mesuré combien de publicités représentaient un personnage d’un groupe historiquement sous-représenté qui parlait, conduisait l’action de l’histoire ou était visuellement centré pendant au moins un quart de la publicité.

Vingt-six pour cent des spots du Super Bowl présentaient la représentation multiculturelle comme étant au cœur du récit cette année, contre 6 % en 2025.

L’analyse de Zappi a révélé qu’une meilleure diversité augmente l’efficacité des publicités. Les publicités axées sur la représentation, comme Dove, Rocket, NFL, Volkswagen, Toyota et Novo Nordisk, ont obtenu un score supérieur de 8 % à la moyenne en termes d’impact sur les ventes, a indiqué la société.

Mais lorsqu’il s’agit de talents célèbres, la plupart des marques recrutent encore des célébrités blanches. Sur les 103 célébrités apparues dans les publicités du Super Bowl cette année, au moins 60 d’entre elles étaient blanches, selon le décompte d’ADWEEK.

La représentation LGBTQ+ chute encore

Sur un autre indicateur de diversité, GLAAD a publié une liste de publicités mettant en vedette des talents LGBTQ, qui a chuté pour la deuxième année consécutive. Seulement cinq spots du Big Game mettaient explicitement en vedette des personnes LGBTQ, a rapporté le groupe de défense, qui sont toutes des célébrités.

Ces publicités étaient Levi’s, Nerds, Pokémon, Ritz et State Farm. GLAAD a noté que 2026 était la troisième année consécutive sans représentation transgenre dans une publicité nationale du Super Bowl.