La peur dans notre industrie est réelle. Fusions. Licenciements. Coupes budgétaires. L’IA menace littéralement de nous remplacer (META-OUT-OUT). Et puis 2025 est arrivé, débotant avec une vague de sentiments anti-DEI de l’administration actuelle – et, à Lockstep, de nombreux spécialistes du marketing.
Et maintenant, nous sommes témoins de l’attaque la plus agressive contre les immigrants que cette génération a vus. Le mois dernier, lorsque les raids de glace ont frappé Los Angeles comme un train à grande vitesse, notre agence a parlé – pas du coup financier pour nos communautés ou nos clients, mais sur le bilan émotionnel et humain d’une telle manifestation de hostilité envers les familles immigrées. Tout comme le Dei Backlash n’a jamais vraiment été sur le méritocratie.
Pour nous, parler était évident. Nous sommes une agence indépendante et appartenant à des minorités fondée par des immigrants. Mais ce qui m’a surpris, c’est que peu d’autres nous ont rejoint. Au cours des dernières semaines, les agences ont été largement silencieuses. Je sais que Cannes se passait; Je l’ai vu partout dans mon flux. Mais alors que tout le monde était en train de célébrer la créativité, les raids ont continué – et se sont propagés.
Même avant Cannes, les employés de notre industrie ont ressenti le silence, pas seulement publiquement mais en interne dans leurs bureaux. Ceux d’entre nous qui ont parlé ont entendu parler de certains de vos membres du personnel, «nous souhaitons que quelqu’un de notre agence évoque même cela, mais c’est juste BAU ici.»
Ce n’est pas non plus un problème de la côte ouest. Des raids se produisent à l’échelle nationale. Et selon plusieurs sources, près de 70% des personnes détenues n’ont aucun casier judiciaire et aucun mandat.
Alors pourquoi notre industrie devrait-elle peser? Jusqu’à présent, j’ai vu quelques messages sur l’impact financier potentiel – la baisse des ventes, la réduction du trafic des magasins et les risques à long terme d’aliéner les communautés multiculturelles. Tout cela important, bien sûr. Mais je voudrais que nous ayons pris en compte deux autres raisons pour lesquelles nous, en tant qu’agences et marques, devrions démontrer que nous nous soucions.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.