Les pauses publicitaires sont suffisamment longues telles quelles et on a souvent l’impression qu’il y a plus de publicités que de programmes.
Vous êtes assis à regarder sans but votre téléphone en attendant que le spectacle redémarre ou – si vous choisissez de les utiliser à bon escient – vous avez le temps optimal pour aller aux toilettes ou coller la bouilloire et vous en verser une autre tasse.
Cependant, les Britanniques sont avertis qu’il pourrait bientôt y avoir des pauses encore plus longues et plus fréquentes lorsqu’ils essaient de regarder leurs programmes préférés.
L’Office of Communications (Ofcom) a revu ses règles en raison de la popularité croissante des services de streaming et de l’évolution des habitudes de visionnage.
Dans le cadre de cet examen, l’agence de réglementation a déclaré qu’elle examinait également la réglementation entourant la publicité.
Il a expliqué que l’augmentation d’une telle variété de divertissements a «rendu plus difficile» pour les diffuseurs de «maintenir leur offre actuelle», de «faire pression» sur eux et de «réduire les revenus».
La règles actuelles indiquent qu’au cours de la journée, une moyenne de sept minutes de publicité par heure est autorisée pour les chaînes de radiodiffusion publiques.
« Aux fins de cette règle, la diffusion d’une journée est réputée commencer à 6 heures du matin et se dérouler pendant les 24 heures suivantes.
« Dans les périodes de 18h à 23h et de 7h à 9h, la quantité totale de publicité ne doit pas, sans l’autorisation préalable de l’Ofcom, dépasser une moyenne de huit minutes par heure par jour », précisent les règles.
Au total, neuf minutes sont accordées aux chaînes privées. « Cela peut être augmenté de trois minutes supplémentaires par heure (5%) consacrées aux spots de télé-achat, mais ces 5% supplémentaires ne doivent pas être utilisés pour d’autres formes de spots publicitaires », poursuivent les règles.
L’Ofcom conclut : « Dans une heure d’horloge, il ne doit pas y avoir plus de 12 minutes de spots publicitaires et/ou de spots de téléachat. »
L’Ofcom envisage des pauses publicitaires plus longues. A ce rythme les publicités seront plus longues que le programme regardé !
— Qui sait quoi croire (@KnowsBelieve) 30 juin 2022
Rechercher menée par Ofcom a déjà révélé des frustrations croissantes chez les jeunes téléspectateurs face à la fréquence des publicités.
Les publics plus âgés ont également dû recourir à l’enregistrement de contenu « sous forme de série pour pouvoir ignorer les publicités » ou risquer de lancer leur scintillement, leur cliqueur ou leur machin à l’écran.
Un porte-parole d’Ofcom a déclaré à LADbible: « Nous envisageons une gamme d’options, mais avant de former des plans, nous écouterons différents points de vue et examinerons ce que disent les téléspectateurs.
« Nous devons trouver le juste équilibre entre la protection des intérêts des téléspectateurs et le maintien de nos diffuseurs traditionnels, ce qui implique de les aider à concurrencer les plateformes de streaming américaines. »
De plus amples détails sur toute modification de la durée et de la fréquence des publicités devraient être fournis en été.
Préparez-vous à dire adieu aux jours de bonheur ignorant où vous n’aviez pas à entendre parler du dernier produit de nettoyage, de l’application de rencontres ou de la nourriture pour chiens.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.