Lego veut redéfinir ce que signifie être un constructeur.
En partenariat avec Global Girls Crew, la marque de jouets a lancé une nouvelle campagne intitulée «Elle a construit cela» pour inspirer les filles à se considérer comme des constructeurs, des créateurs et des innovateurs inspirants.
Le travail comprend un nouveau piste et un clip hip-hop qui réintégrer le succès de DMC 1983 «Il est comme ça.» La vidéo présente les créateurs de Gen Z et Gen Alpha comme DJ Livia, le batteur britannique Nandi Bushell, le cacien de l’Oculus de l’alt-pop chinois.
«Run DMC a toujours défendu les barrières et les changements inspirants», Joseph «Run» Simmons et Darryl «a déclaré McDaniels» dans un communiqué. «Nous sommes ravis de voir notre hymne classique réinventé comme« elle a construit cela », célébrant la créativité et l’innovation des filles partout. Tout comme nous avons repoussé les limites du hip-hop, nous voulons inspirer un monde où chaque fille reconnaît sa puissance de construction. ».
Selon Global Research commandé par LEGO, 39% des enfants associent le mot «Builder» à des hommes sur les chantiers de construction, tandis que 36% pensent aux garçons qui jouent avec des blocs de construction. De plus, 70% des filles ont déclaré avoir eu du mal à se considérer comme quelqu’un qui est bon pour construire des choses.
«Elle a construit qui remet en question ces stéréotypes.
«Le fait qu’un constructeur va au-delà des casques et des marteaux; Il s’agit d’exploiter le potentiel créatif au sein de chaque jeune à construire des rêves, à forger des connexions et à façonner l’avenir », a partagé Lena Dixen, vice-présidente du groupe de produits et des entreprises principales de LEGO.
«Toute fille et femme est un constructeur», qu’il s’agisse d’équipes de rassemblement, de relever des défis ou de repousser les limites », a-t-elle poursuivi. «Avec« elle a construit cela », nous visons à autonomiser la prochaine génération de constructeurs de femmes et à favoriser une société où tous les enfants peuvent réaliser leur plein potentiel créatif et recevoir la reconnaissance qu’ils méritent, quel que soit le sexe.»
Avec la campagne, LEGO a lancé un jeu vidéo d’accompagnement permettant aux joueurs de créer un avatar de mini-Doll personnalisé qu’ils peuvent utiliser dans leur propre version du jeu de clip.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.