Depuis 1998, lorsque les nouvelles innovations passionnantes étaient les DVD et les réveils avec les sons de la nature, le CES a donné le coup d’envoi de l’année pour l’industrie technologique.
La conférence elle-même existe depuis 1967, mais elle n’a atteint sa cadence annuelle, début janvier, qu’à la fin des années 1990.
Pour le secteur du marketing, il s’agit d’une opportunité de découvrir les nouvelles technologies (et la concurrence) et de favoriser les relations entre les annonceurs, les plateformes, les éditeurs, les fournisseurs de technologies et les agences.
Alors que nous nous préparons nous-mêmes à nous rendre à Sin City, ADWEEK a demandé à six professionnels du marketing ce qu’ils attendaient avec impatience au CES 2025 et ce qui valait la peine d’y assister.
Trouver des partenaires technologiques pour battre la concurrence
Avec près de 140 000 participants et 4 300 exposants, le CES est véritablement gigantesque. Mais pour les spécialistes du marketing, c’est l’occasion d’avoir une idée des nouvelles innovations technologiques qui pourraient leur donner un avantage et des investissements ou partenariats qui répondraient le mieux à leurs besoins tout au long de l’année.
« Ce qui est formidable avec le calendrier du CES, c’est qu’il se déroule en janvier, au début de l’année », a déclaré Devrie DeMarco, directeur général de MediaLink, à ADWEEK. « Tout le monde essaie de déterminer où il veut investir et où il veut innover. »
Même s’il y a beaucoup d’inspiration à Eureka Park, les restrictions budgétaires signifient qu’il est plus important que jamais que les participants obtiennent des pistes commerciales tangibles grâce au salon.
Comme le CES tombe souvent la première semaine de l’exercice financier, « je dois élaborer un plan sur la façon dont je vais atteindre mes objectifs d’ici la fin de l’année », a déclaré Donna Sharp, directrice générale de MediaLink.
En plus de l’enthousiasme et de l’envie de compétition, elle souhaite également des enseignements pratiques. Cela pourrait signifier des produits à tester, des opportunités de co-développement ou une connexion avec un créateur qui peut aider à raconter des histoires d’une nouvelle manière.
« Ce qui est fascinant cette année, ce sont les consolidations simultanées des médias et des agences qui contrastent avec la fragmentation du public, qui crée le chaos », a déclaré Jason Damata, fondateur et PDG de Fabric Media. « La réponse, [in my opinion]pour les spécialistes du marketing, cela passe par les données et les mesures.
Une renaissance technologique pratique
Le CES a perdu une partie de son pouvoir de star alors que de grandes marques comme Apple ont créé leurs propres scènes pour les grandes annonces technologiques. Et même si l’innovation au CES est toujours impressionnante, les lunettes centrales ont été plus éloignées des applications pratiques de la technologie auprès des consommateurs ces dernières années, a déclaré Jon Judah, vice-président senior et responsable des marchés chez Dept.
« Vont-ils enfin intégrer une IA plus centrée sur l’utilisateur dans leurs produits, plutôt que des technologies gratuites ? », a demandé Judah. « J’espère que cette année sera comme une renaissance de choses pratiques et intéressantes. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.