Un premier acheteur de médias dans une agence, qui a parlé sous couvert d’anonymat, a déclaré que 30% de ses clients avaient déplacé une majeure partie de leur CTV et affichent des budgets du commerce à Amazon, en particulier autour du football jeudi soir.
Un deuxième acheteur de médias dans une agence, parlant de manière anonyme pour préserver les relations avec l’industrie, a déclaré que 30% des clients de l’agence ont déplacé 100% de leurs budgets annuels annuels totaux du Trade Desk à Amazon au cours des six derniers mois. L’année dernière, seulement 10% des clients de l’agence ont déménagé des budgets. La source ne partagerait pas des chiffres exacts. »
Plus de 40 marques de Tinuiti ont augmenté leur budget sur Amazon DSP de 12% collectivement au premier trimestre cette année, selon Elizabeth Marsten, VP, Commerce Innovation. Dans le cas de Tinuiti, cette dépense a été déplacée de plusieurs DSP, y compris le commerce.
Flexibilité dans l’accès aux stocks et les termes de l’accord »
Adweek a parlé à neuf sources pour cette histoire et la plupart ont dit qu’il leur semblait être comme si Amazon avait joué un jeu pour attirer les clients du commerce, en partie parce que le DSP a offert des prix plus bas et amélioré sa pile technologique. Une partie de l’attrait d’Amazon a longtemps été que les acheteurs peuvent utiliser son DSP pour acheter à travers l’inventaire de CTV tiers, au-delà des propriétés possédées et exploitées par Amazon (O&O).
Un porte-parole d’Amazon ADS a référé Adweek à un article de blog et a déclaré qu’il donnait à «les annonceurs du contrôle pour choisir où les annonces sont diffusées, qu’il s’agisse de APD, d’échanges tiers ou de toute combinaison entre les deux. Les annonceurs peuvent même exclure les propriétés d’Amazon si vous le souhaitez».
Selon Karsten Weide, directeur et analyste en chef, W Media Research, les annonceurs et les agences déplacent des budgets du Trade Desk au DSP d’Amazon, en particulier pour CTV et les campagnes sensibles aux coûts. « La part de marché du DSP d’Amazon est plus grande que celle du bureau de commerce depuis quelques années maintenant », a-t-il déclaré. «Cependant, les deux sociétés augmentent toujours des parts de marché, de sorte que le gain de part de marché d’Amazon n’a pas fait le détriment de la part du bureau commercial.»
Pourtant, certains acheteurs ont d’autres raisons de changer de DSP. Un troisième acheteur de médias dans une agence a souligné un manque de flexibilité dans les offres initiales des échanges, qui obligent les marques à s’engager à des seuils de dépenses mensuels minimums – ce montant varie selon la marque. Cependant, si une marque ne répond pas aux dépenses mensuelles requises à propos de ses offres de plate-forme de base.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.