«Le bureau commercial est perçu comme vulnérable pour le moment», a déclaré le premier acheteur, ajoutant que, étant donné la façon dont Amazon a vanté ses prix, son inventaire et sa programmation exclusive, il leur apparaît comme si «leur prix est de faire une approche stratégique et d’essayer de manger du marché et de manger du marché et de faire du marché et de faire du marché obligeant et d’essayer de manger du marché.
Frais de compétition et structure de tarification
Amazon offre des frais de technologie sur des offres garanties par programmation aussi faible que 1% de l’annonce ADME dans tous les médias inférieurs aux 7% à 15% généralement facturées par d’autres DSP, selon deux sources. Amazon aurait également réduit ses frais de DSP jusqu’à 3 points de pourcentage, par Digiday.
Pour certains types de transactions, Amazon facture des frais de technologie inférieurs à 10%, ont déclaré deux acheteurs de médias. Treon a décrit ces frais comme «agressifs», ce qui rend moins cher pour les acheteurs d’accéder à des stocks tiers. L’année dernière, la plupart des frais de technologie du DSP ont oscillé autour de 10% à 12%, a-t-il ajouté.
Amazon n’a pas répondu pour commenter sa structure de frais.
Renforcer l’approvisionnement en tiers
Au cours des neuf derniers mois, Amazon a augmenté les efforts pour générer plus d’approvisionnement en tiers via son DSP, selon Treon, concluant des accords avec des joueurs comme Hulu On Fire TV Devices et sécurisant un accès exclusif à cet inventaire.
Plus récemment, Amazon a signé un accord de revente avec Samsung TV Plus pour revendre son inventaire.
«La chose la plus unique à propos d’Amazon est de pouvoir utiliser les données d’Amazon sur l’inventaire tiers», a déclaré Treon. «Lorsque vous êtes présenté avec des frais de plate-forme plus avantageux, une portée unique et des données incrémentielles, nous devons chasser cela en ces temps où nous exigeons l’efficacité et l’efficacité des médias.»
