Les annonceurs déplacent des millions de dollars de budgets publicitaires, en particulier dans la télévision connectée (CTV), de la plate-forme de demande (DSP) du Trade Desk à celle d’Amazon. Les raisons clés comprennent des frais plus faibles, une amélioration de l’interface utilisateur, une plus grande visibilité de mesures, des sports en direct exclusifs, une portée croissante de la vidéo Prime et un modèle de partenariat plus collaboratif.
Une marque Auto Global a déménagé environ 80 millions de dollars en dépenses publicitaires annuelles du Trade Desk à la plate-forme d’Amazon d’ici la fin du premier trimestre, Selon un cadre adtech familier avec l’accord, parlant de manière anonyme pour protéger les relations de l’industrie. Une partie de la raison de cette décision est que la marque peut désormais vendre ses voitures sur Amazon.
Une deuxième marque technologique mondiale a redirigé près de 5 millions de dollars de dépenses publicitaires pour une seule campagne vers le DSP d’Amazon, mais continue de dépenser avec le commerce, a indiqué la source. Bien que la technologie de Trade Desk soit efficace, Amazon a accumulé agressivement sa pile technologique, ont-ils ajouté.
Chez PMG, 80% des clients ont transféré des dizaines de millions dans les budgets CTV vers le DSP d’Amazon au cours de la dernière année, l’argent qui allait auparavant au Trade Desk, a déclaré Mike Treon, chef de CTV et de stratégie vidéo de PMG.
«À un moment où les budgets ne se développent pas considérablement dans tous les domaines, [Amazonâs gain] vient au prix de certains des titulaires », a déclaré Treon.
Les revenus publicitaires d’Amazon ont augmenté de 18% en glissement annuel à 13,9 milliards de dollars au premier trimestre. Le Trade Desk, quant à lui, a déclaré une augmentation de 25% en glissement annuel, générant 616 millions de dollars au même trimestre.
Un porte-parole du Trade Desk a déclaré que la société avait vu une «croissance solide» et est «de croissance plus rapide qu’Amazon», citant ses gains au premier trimestre. «Amazon peut offrir une portée très bon marché car il dirige la demande des annonceurs vers sa propre plate-forme, notamment Amazon Prime. [helping] Les annonceurs décident objectivement entre toutes les impressions publicitaires sur Internet ouvert », ont-ils déclaré.
Certains acheteurs sont prudents quant à la priorité sur Amazon, mais d’autres sont attirés par son accès unique.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.