Cet article a été créé en partenariat avec Scripps Sports
Où commence le fandom maintenant ? Rarement au signalement.
Au cours d’une discussion au coin du feu du ADWEEK House Sports Summit co-organisée avec Scripps Sports, Sherry Pitkofsky, vice-présidente directrice du marketing chez Scripps Sports, s’est entretenue avec Alexis Ohanian, entrepreneur technologique et fondateur de Seven Seven Six, et Dawn Harper-Nelson, médaillée d’or et d’argent olympique et diffuseur primé aux Emmy Awards, pour discuter de la façon dont l’appartenance façonne la prochaine phase du fandom sportif.
Fandom commence par l’accès
Scripps Sports a construit son portefeuille pour les fans qui suivent les athlètes bien au-delà du jour du match. Et le réseau ION de Scripps prend cet engagement envers le sport féminin. Le réseau comprend des soirées dédiées à la WNBA et à la NWSL, l’athlétisme ATHLOS, le hockey féminin professionnel, la Major League Volleyball et des équipes régionales à travers le pays. Le réseau 24h/24 et 7j/7 offre aux fans des sports en direct, des histoires originales et, surtout, une connexion, a-t-elle déclaré.
« C’est bien plus que ce qui se passe simplement sur le terrain », a noté Pitkofsky. Les fans veulent les athlètes, les équipes, les conversations sociales et les histoires derrière le score.
Les ligues émergentes ont hâte que l’économie des médias traditionnels rattrape les besoins des fans modernes, a soutenu Ohanian. Le sport féminin s’efforce de prouver qu’il existe un moyen plus rapide.
« Si nous réfléchissons à la façon dont le fandom se construit aujourd’hui, à la façon dont chacune de ces ligues émergentes, masculines ou féminines, mais surtout féminines, doit construire sa base de fans, c’est brique par brique », a-t-il expliqué. « C’est une approche communautaire. C’est ascendant. C’est principalement en ligne et hors ligne. »
Ohanian a remercié des partenaires comme Scripps Sports pour avoir obtenu le bon accès. Une nouvelle ligue peut se battre pour un accord de droits exclusifs, a-t-il prévenu, mais les premiers fonds sont trop modestes pour satisfaire qui que ce soit. Il est plus intelligent d’optimiser la portée, de gagner des fans en ligne quotidiennement et de faciliter le visionnage une fois que les gens tombent amoureux des athlètes. Pour les spécialistes du marketing, la récompense réside dans le fait que les fans se comportent comme des initiés plutôt que comme des spectateurs.
Les fans veulent l’athlète à part entière
L’industrie a passé des années à présenter le sport féminin comme source d’inspiration. Harper-Nelson souhaite que cette structure soit retirée. Les athlètes féminines sont des compétitrices complètes, avantage compris.
«Je sais que oui, je suis une athlète féminine, mais lorsque je franchis cette ligne, j’essaie de tuer tout ce qui est en vue», a déclaré Harper-Nelson. « Mon rêve vivra et le vôtre mourra. Je suis un athlète. Je suis ici pour gérer cette mission. J’ai sacrifié ma vie pour cela. Arrêtez de me tenir à vos normes. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.