Une étude récente de Moonbug Entertainment a révélé comment une maison à deux parents, avec un père et une mère, interprète la pertinence de l’annonce.
L’entreprise, connue pour ses chaînes de cocomelon et de Blippi YouTube, appartient à Candle Media, qui possède également Hello Sunshine, fondée par Reese Witherspoon.
Les domaines d’intérêt au sein de l’étude comprenaient l’interaction publicitaire, les plates-formes sur lesquelles elles rencontrent principalement ces annonces et comment elles s’engagent avec eux.
Les réponses des deux types de parents ne pouvaient pas être plus variées, les mères étant plus sélectives et axées sur les valeurs, tandis que les pères sont plus ouverts à un éventail plus large de catégories d’annonces.
Cependant, un trait commun est que les parents ont besoin d’annonces pour leur montrer plus que les soignants, avec seulement 26% d’entre eux estimant que les marques transmettent efficacement ce message.
L’une des principales conclusions de l’étude de Moonbug a révélé qu’une stratégie à double chemin est nécessaire lors de la lutte contre cette dynamique des ménages. La stratégie doit engager les pères pour augmenter la portée, car ils prennent les devants dans la découverte de produits sur presque tous les canaux. L’étude a révélé que 65% des pères utilisent quotidiennement YouTube pour trouver des produits, contre 44% des mères. Les pères sont également actifs sur Instagram, les blogs, le tiktok et les démonstrations en personne.
Pendant ce temps, une stratégie de résonance et de conversion doit être utilisée lors du ciblage des mères, car ce sont les principaux décideurs dans ces questions. Ce sont généralement ceux qui prennent les décisions finales, étant perçues comme les gardiens au sein du ménage et ayant le sage ultime en fonction de leurs valeurs, émotions et ajustement du ménage. »
« Ce que nous voyons, c’est que les papas explorent activement – faire défiler YouTube, Instagram, même en profondeur dans les blogs parentaux pour trouver les derniers produits », a déclaré à Adweek, responsable de Moonbug, le chef de la marque Dan’l Hewitt.
« Pendant ce temps, les mamans jouent le rôle de gardien, décidant de ce qui fait réellement dans la maison en fonction de la confiance, de la résonance émotionnelle et de la réelle pertinence pour les besoins de leur famille », a-t-il poursuivi. «Les marques qui comprennent et respectent cet équilibre ont une réelle opportunité de établir des liens durables avec des familles modernes.»
Les autres résultats de l’étude comprennent les thèmes utilisés dans les publicités qui captent l’attention des parents, 43% des parents indiquant que la messagerie des valeurs familiales les attire. Pendant ce temps, 42% s’identifient aux visuels calmes et paisibles, en particulier attrayants après contenu pour enfants à haute stimulation, tandis que 39% se connectent avec de véritables situations parentales, telles que le chaos au coucher, les luttes de puissance et la reconnexion émotionnelle. Enfin, les solutions parentales pratiques verront probablement une réponse de 37% des parents.
Naturellement, les parents préféreraient que le contenu avec lequel ils rencontrent ou interagir puisse être surveillé avec leurs enfants, car cela ouvre des opportunités supplémentaires pour des expériences partagées.
Ce type de contenu comprend des plats qui créent des rituels partagés, tels que des blagues, des références et des routines, générant des conversations post-vision et des jeux hors ligne, et le contenu doit refléter la dynamique familiale, pas seulement les intrigues axées sur les enfants.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.