Là où d’autres offres légères ressemblent aux jeux mobiles, Phynd vise à fournir la qualité de l’expérience de jeu qui n’était auparavant possible qu’en utilisant des consoles ou des ordinateurs dédiés, selon le fondateur et PDG André Swanston.

La technologie permettant de diffuser des graphiques de qualité console à un prix abordable n’est devenue viable que récemment, selon Swanston, dont l’expérience est dans la monétisation de contenu financé par la publicité sur la télévision connectée.

« Ce que nous visons avec Phynd, c’est d’être le premier à offrir une qualité PC ou console via le cloud », a déclaré Swanston. « Il s’agit de la version complète, premium et gratuite des jeux sur grand écran. »

Attention ininterrompue

Pour monétiser les jeux, Phynd prévoit de diffuser de brèves coupures publicitaires pré-roll, généralement deux spots de 30 secondes, pendant le chargement d’un jeu, selon Swanston.

Il expérimente également l’intégration de récompenses sponsorisées dans le jeu, telles qu’une réduction sur un produit après avoir atteint un certain niveau, plutôt que d’imposer des pauses publicitaires à mi-session.

Cette approche fait écho à un argument de plus en plus avancé par les sociétés de jeux auprès des annonceurs. Contrairement à la télévision ou au mobile, où le public est souvent distrait ou défile pendant les pauses publicitaires, les joueurs tiennent une manette au lieu d’un téléphone et restent enfermés dans l’expérience.

Electronic Arts a fait un discours similaire aux spécialistes du marketing le mois dernier lorsqu’il a lancé sa propre plate-forme publicitaire dans le jeu sur des titres comme Madden NFL et EA Sports FC, arguant que les jeux offrent aux marques une attention inhabituellement engagée et concentrée.

Avec Phynd, bien sûr, les joueurs peuvent avoir leur téléphone entre leurs mains, mais l’appareil devient une partie du gameplay, transformé en contrôleur plutôt qu’en source de distraction.

Pour Swanston, l’accord LG fait partie d’un arc plus long dans lequel la télévision intelligente absorbe des fonctions autrefois gérées par des boîtiers séparés. Les câblosélecteurs et les lecteurs DVD ont déjà disparu dans les téléviseurs, et les consoles de jeux pourraient être les prochains.

« Ce n’est pas une question de savoir si, mais quand », a déclaré Swanston.