The Brawny Man, une mascotte emblématique de la marque américaine, vient de recevoir une cure de jouvence moderne.
Brawny, la marque de serviettes en papier Georgia-Pacifique, réintroduit son célèbre personnage pour inaugurer un nouveau lancement de produit, une refonte d’emballage et une campagne de marketing. « Summon le plus fort », développé par l’agence Joan Creative, est un « moment grand pour la musculation » alors qu’il dévoile ses nouvelles serviettes en papier à 3 plis, a déclaré le directeur de la marque Amanda Earley.
«C’est une grande innovation dans une catégorie qui ne voit pas beaucoup de différenciation, et il méritait un grand lancement marketing audacieux pour l’emmener sur le marché», a déclaré Earley.
Brawny affirme que son produit à 3 plis est le plus fort et le plus durable sur le marché américain. Par conséquent, l’homme musclé rafraîchi, qui a toujours représenté la force, apparaît lorsqu’il est invoqué pour aider à nettoyer les dégâts de la vie.
À certains égards, l’homme musclé est resté le même: il est toujours costaud, barbu et vêtu d’une chemise à plaid rouge. Mais maintenant, il est plus accessible et «marstidimension» de résonner davantage avec les consommateurs d’aujourd’hui, a déclaré Jaime Robinson, co-fondateur et chef de la création de Joan.
«Nous avons demandé,« qu’est-ce que l’homme musclé pourrait être comme aujourd’hui? », A déclaré Robinson à Adweek. «Il est là pour aider, c’est une bonne personne, et il vous donne la force dont vous avez besoin – mais il a aussi une agence. Nous avons dû lui donner plus de personnalité et faire tomber les gens amoureux de lui.
Dans les nouvelles publicités, les gens appellent l’homme musclé en soufflant à travers un tube de serviette en papier vide. Il semble instantanément offrir ses encouragements et ses serviettes en papier pour des situations désordonnées, comme une fête d’anniversaire qui a un peu sauvage ou un temps de jeu pour les enfants.
«Nous voulions lui donner un moyen de nous connecter directement avec les consommateurs», a expliqué Earley. «Nous savons qu’aujourd’hui, vous ne pouvez pas parler aux consommateurs». Vous devez les engager.
Les publicités «brisent également une partie de la [advertising] Les tropes de la catégorie, tels que des scènes parfaites de cuisines stériles et de nettoyages faciles, a déclaré Robinson: «Il est tout basé sur la culture et les vies de vraies personnes, n’essayant pas de tout stériliser.»
Sur les réseaux sociaux, l’homme musclé montre un côté différent et plus ludique de sa personnalité. Il affiche des mèmes, défend ses collègues géants et exploite les tendances sociales comme la pourriture du cerveau et les conseils de vision.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.