Les NewFronts abandonnent l’ancien manuel de stratégie.
Aujourd’hui, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) a annoncé qu’il déplacerait ses événements annuels NewFronts au mois de mars. Les événements avaient eu lieu auparavant vers la fin avril et la première semaine de mai. Les événements annuels de la semaine initiale de l’industrie de la publicité ont également lieu en mai.
L’IAB a noté dans un communiqué que ce changement lui permet de « mieux s’aligner sur les cycles annuels de planification et d’investissement ». Les IAB NewFronts de l’année prochaine auront lieu du 23 au 26 mars 2026, la scène principale de l’IAB ayant lieu le 25 mars.
« La décision de déplacer IAB NewFronts plus tôt est une réponse directe aux réactions et à l’évolution du marché », a déclaré David Cohen, PDG d’IAB, dans un communiqué. « La combinaison des opérations initiales fonctionnant à la fois sur un cycle de diffusion et sur un cycle calendaire, associée à la nature permanente des investissements numériques, signifiait que nous devions développer des marchés au printemps et à l’automne. Le déménagement d’IAB NewFronts en mars donne aux acheteurs un avantage de premier arrivé en accédant à un inventaire premium sur les plateformes de streaming et numériques. «
L’IAB envisage de modifier le calendrier NewFronts depuis des années.
En 2024, Cohen a déclaré à ADWEEK : « Dans un monde où nous sommes toujours actifs, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et qui optimisent toujours, la question que nous devons nous poser, je pense : est-ce le mieux que nous puissions faire ? Ou devons-nous en quelque sorte changer le timing et changer le format ? »
En plus du changement NewFronts, l’IAB ajoute dès le départ un créateur appelé CreatorFronts. Le programme d’automne comprend désormais les CreatorFronts le 15 septembre, le Podcast Upfront le 16 septembre et les PlayFronts pour les jeux le 17 septembre.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.