Si vous êtes parent, les inquiétudes concernant la sécurité de votre enfant ne vous quitteront peut-être jamais, même si vous regardez le Big Game. L’application de connexion familiale et de sécurité Life360 exploite cette anxiété avec une publicité à l’humour noir pour le Super Bowl.
« Elevator », un spot de 30 secondes créé par l’agence Alto, fera ses débuts lors du Super Bowl 60 sur la plateforme de streaming de NBC, Peacock.
Il s’inscrit dans la continuité de la campagne « Family Proof Your Family » de Life360, lancée en 2024 et partage une vision particulière de la vie de famille moderne : les parents vivent dans un état constant d’anxiété quant à la sécurité de leurs enfants et ont soif de tranquillité d’esprit quelle que soit la manière dont ils peuvent la trouver.
La nouvelle publicité met en scène un mari qui découvre sa femme coincée entre les portes d’un ascenseur. Pendant qu’il attend l’arrivée des ambulanciers, une notification Life360 l’informe que leur fils est arrivé sain et sauf à l’entraînement du groupe.
Puis, juste après que l’ascenseur ait plongé au fond de la cage d’ascenseur, le mari crie à sa femme que leur fils a également pensé à promener le chien.
Mike Zeman, directeur du marketing chez Life360, a déclaré que cette dernière publicité pourrait avoir une tournure comique, mais que le message est sérieux.
« Nous espérons que les dizaines de millions de parents qui verront ce travail dans les semaines à venir se reconnaîtront dans l’esprit de notre message : tant que vos proches, vos animaux de compagnie et tout vont bien, tout va bien », a déclaré Zeman dans un communiqué.
Un précédent spot, « Fridge », dans lequel une femme trouve son mari coincé sous un réfrigérateur tombé, a fait ses débuts en janvier et sera diffusé tout au long des Jeux olympiques d’hiver de Milan Cortina 2026. Les deux publicités se terminent par le slogan : « Quand ils vont bien, tu vas bien. »
L’année dernière, la comédie musicale « I Think of You (Dying) » de Life360 parlait des angoisses réelles liées à l’éducation des enfants et a recueilli plus de 6 millions de vues sur YouTube, Instagram et TikTok, ainsi qu’environ 70 000 partages sur ces réseaux sociaux, selon la marque.
« Life360 a réussi à rencontrer les parents là où ils vivent réellement : dans un mélange constant d’amour et de peur », a déclaré Hannes Ciatti, fondateur et directeur de la création d’Alto, dans un communiqué. « En nous appuyant sur l’humour noir et les vérités émotionnelles brutes de la parentalité, notre travail garde « Family Proof Your Family » frais, pertinent et profondément humain. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.