Bienvenue dans cet épisode du podcast Marketing Vanguard. Aujourd’hui, Jenny Rooney s’entretient avec Alex Schultz, directeur du marketing et vice-président de l’analyse chez Meta, de l’état du marketing numérique et de son nouveau livre révolutionnaire.
En tant que tout premier invité régulier de Jenny, Alex apporte des informations éprouvées sur ses 18 années de mandat chez Meta, où il a été à l’avant-garde de la transformation complète du marketing numérique, et un premier aperçu de son nouveau livre, Cliquez ici : L’art et la science du marketing et de la publicité numériques.
Il révèle sa motivation pour rédiger le guide définitif du marketing en ligne, comblant une lacune critique laissée par des textes classiques comme Scientific Advertising de Claude Hopkins. Alex affirme que même si la technologie évolue à une vitesse vertigineuse, les principes fondamentaux qui déterminent le succès du marketing restent étonnamment constants au fil des décennies.
Dans son rôle chez Meta, Alex partage son temps entre le Royaume-Uni et les États-Unis, dirigeant des initiatives marketing mondiales tout en conservant une expertise approfondie en matière de mesure et d’analyse. Il s’agit de son deuxième livre, faisant suite à un ouvrage antérieur sur les avions en papier vendu à 150 000 exemplaires.
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Voici comment les marques peuvent maximiser leur marketing d’influence :
Trouvez les bons créateurs : Accédez à un réseau diversifié d’influenceurs, même sur des marchés de niche.
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Faits saillants de l’épisode :
[02:03] La Genèse du Livre — Alex explique sa motivation pour écrire le livre : « J’aime beaucoup de classiques », citant Reality in Advertising de Rosser Reeves et Ogilvy on Advertising de David Ogilvy. « Je pense que nous n’avons pas de livre comme ces classiques sur le marketing en ligne. » Il souhaitait créer un guide complet qui couvre le paysage du marketing numérique avec la même autorité que ces textes fondateurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.