Alors que les séances de brainstorming étaient pleines d’histoires personnelles amusantes, Freeland a déclaré que l’équipe souhaitait capturer des moments qui semblaient universels – des moments qui pourraient permettre à la campagne d’aller encore plus loin que les seuls secteurs et rôles qu’ils couvraient.
Pour s’assurer que l’humour soit au rendez-vous, l’équipe créative a testé les scripts, les storyboards et les premiers montages avec des groupes internes. De nombreuses blagues ont fini dans la salle de montage.
« Nous avons dit : « À moins que nous ne voulions susciter un petit sourire et un signe de tête » ou « À moins que nous voulions susciter un moment de MdR chez les gens », ce n’est pas suffisant et nous continuerons à pousser », a expliqué Freeland.
Connaître votre public
Cette voix comique unifiée répond à un objectif stratégique : atteindre l’ensemble des rôles occupés par les utilisateurs de LinkedIn. Un membre LinkedIn peut être à la fois un abonné premium, un gestionnaire et un acheteur de publicités. Il était important pour Freeland et son équipe de voir leur public dans son ensemble plutôt que de le diviser.
« Avoir une manière unique de nous présenter permet en fin de compte à chaque impression de travailler plus dur », a déclaré Freeland.
Et à l’heure où les réseaux sociaux font face à des polémiques, LinkedIn a souhaité mettre en avant les vertus de sa plateforme. Parce qu’il s’agit d’un environnement axé sur l’évolution de carrière et les relations professionnelles, les utilisateurs sont incités à être authentiques, a-t-elle ajouté.
« Nous sommes un réseau de personnes que vous avez rencontrées, que vous admirez ou que vous aspirez à devenir », a déclaré Freeland. « Cela peut vraiment être un endroit où les gens peuvent se sentir inspirés et optimistes quant à leur carrière ou à leur entreprise. Nous considérons cela comme un énorme différenciateur pour nous et nous voulons vraiment nous en inspirer également dans notre publicité. »
