Le monde est plutôt lourd en ce moment, et LinkedIn le sait. La plateforme adopte donc une approche différente : ça devient drôle.
Pour toucher les employés et les employeurs, LinkedIn a lancé une nouvelle campagne qui raconte une histoire unifiée sur ses produits et sa marque.
« Le réseau qui fonctionne pour vous » se concentre sur deux domaines clés pour les utilisateurs de LinkedIn : l’évolution de carrière et les propriétaires d’entreprise. Une série de spots – le premier travail pour la marque par l’agence McCann NY – présente des vignettes comiques sur le lieu de travail associées à un produit LinkedIn pertinent.
Dans « Développez votre entreprise », une propriétaire de petite entreprise utilise LinkedIn pour gérer son entreprise pendant que ses employés passent leur pause déjeuner à s’entraîner avec des robots aspirateurs.
Dans « Cat », un employé utilise LinkedIn Premium pour trouver un nouvel emploi après qu’un collègue ait amené son chat au travail – caché dans sa chemise.
Dans un troisième spot, un professionnel de la santé navigue dans la confusion intemporelle d’une blouse d’hôpital : devant ou derrière ? Selon Heather Hopkins Freeland, directrice de la marque, ce moment a été conçu pour s’étendre au-delà de n’importe quelle profession : « Même si vous n’êtes pas dans la profession médicale, vous comprenez cette blague », a-t-elle déclaré.
« Nous avons construit cette campagne pour percer d’une manière différente », a déclaré Freeland à ADWEEK. « Nous sommes souvent allés sur le marché avec des concepts de très haute altitude et nobles, et ce que nous voulions vraiment faire, c’était nous ancrer dans la réalité du travail quotidien. »
Les spots seront diffusés aux États-Unis et au Royaume-Uni à la télévision, en OLV, sur les réseaux sociaux, en affichage, hors domicile et audio.
La comédie comme connexion
Lors des campagnes précédentes, LinkedIn a utilisé un ton professionnel, mais le site de réseau social a voulu s’adapter aux temps changeants. Freeland a déclaré que l’humour est un moyen de se connecter de manière authentique avec les gens et de montrer que LinkedIn peut rendre leur vie un peu meilleure.
« Quand nous pensons à ce que représente notre marque, c’est l’optimisme et la positivité », a-t-elle déclaré. « L’humour était notre façon de dire : ‘Hé, nous vous comprenons et nous avons des produits qui vont vous aider.' »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.