« Je [started] penser que si nous travaillions ensemble, je [could] aider de différentes manières et – comme je le fais dans ma carrière de comédien – faire passer des histoires authentiques de ma communauté, des marges et du grand public », a déclaré Minhaj.
Des marges au grand public
Minhaj a passé sa carrière à éclairer des récits de niche destinés à un public américain. Comme les frères Sanyal, il est un immigrant de première génération, né de parents indiens. Une grande partie de sa comédie repose sur des expériences personnelles ayant grandi dans une petite ville à prédominance blanche, avec parfois des démantèlements politiques brûlants.
Dans cette économie, les frontières entre célébrité, investisseur et entrepreneur sont de plus en plus floues. 2024 a apporté une multitude de lancements de marques phares comme Beyoncé et la co-star de Minhaj, Lively. Ailleurs, Kim Kardashian et Ashton Kutcher se sont lancés dans le monde du capital-risque.
Alors qu’il se prépare pour sa première entreprise CPG, une collaboration significative est primordiale.
« On voit souvent des célébrités conclure des accords en marque blanche, elles donnent leur nom et leur image à un produit arbitraire – qu’il s’agisse d’une barre énergétique ou d’une boisson », a-t-il déclaré. « Pour moi, il s’agit d’investir dans deux personnes que j’ai vu apporter une belle partie de ma culture des marges à des millions de personnes à travers l’Amérique. »
Il a déjà commencé à développer la marque, en mettant ses idées créatives et ses talents de producteur au service d’une vidéo sociale satirique évoquant les nombreuses « fausses vacances créées par les responsables de la publicité » observées par les Américains, lors de la Journée nationale du jus vert et du Cyber Monday.
Dans ce spot, Minhaj baptise le 21 septembre Journée nationale du Chai, qui coïncide avec le cinquième anniversaire de la marque. Il sera célébré avec une fête de quartier classique à New York et apparaîtra dans des villes des États-Unis, notamment à Washington DC et Los Angeles.
Minhaj, avec l’aide de l’équipe 186K, a abordé le travail comme n’importe quelle autre mission de script et était plongé dans les mauvaises herbes de Google Doc, a déclaré Ani Sanyal.
Le comédien voulait renverser les attentes avec la première collaboration. « Cela fait partie du langage de la comédie, certaines des meilleures publicités font cela », a déclaré Minhaj.
Une recette pour réussir
Le marché du thé prêt à boire devrait valoir 72,9 milliards de dollars d’ici 2033, avec un TCAC de 8 % au cours de la prochaine décennie, selon Fortune Business Insights.
Cependant, même si la culture culinaire indienne et sud-asiatique est omniprésente sur les marchés occidentaux comme au Royaume-Uni (où le poulet tikka masala est un favori national), elle est encore naissante sur le marché américain du fast-casual. Les frères Sanyal et Minhaj veulent changer cela.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.