Hasan Minhaj n’avait pas nécessairement prévu d’ajouter un investisseur à son CV déjà en plein essor. Au lieu de cela, l’opportunité s’est présentée dans une tasse de chai onctueux et épicé.
Neuf mois après sa première gorgée du mélange signature de Kolkata Chai Co., l’ancien élève du Daily Show est passé du statut de client dévoué au deuxième plus grand actionnaire et partenaire commercial de la marque, avec un investissement non divulgué mais important.
En discutant avec ADWEEK, il a été très clair sur le fait qu’il ne s’agissait pas d’un autre poste d’ambassadeur de célébrité superficiel, mais plutôt d’une opportunité d’introduire la culture sud-asiatique dans le courant dominant et de s’appuyer sur ses talents de narrateur pour donner au chai son « moment matcha ».
« Il y a une vague d’amour pour l’entreprise, la marque, la communauté qu’ils ont construite et qui m’a parlé », a-t-il déclaré. « Non seulement je veux en faire partie… Je crois aux fondateurs, je veux mettre de la peau dans le jeu et en faire partie », a-t-il déclaré.
L’idée originale des frères Ayan et Ani Sanyal, Kolkata Chai a commencé sa vie comme café dans l’East Village de New York en 2019. Le hotspot avait une seule mission : servir un authentique masala chai indien aux Américains dans toutes ses saveurs fumantes et aromatiques. gloire. Il offrait une antithèse à ce qu’il décrivait comme la version « bâtarde » vendue par les chaînes de café d’entreprise.
En 2022, la startup avait obtenu un financement d’un million de dollars. Un marketing ancré dans la communauté et l’innovation – cadeaux de glaces chai molles, collaboration avec le restaurant new-yorkais animé 7th Street Burger, Hasan servant des boissons lors de son ouverture à Williamsburg en mai – a stimulé la croissance rapidement.
Elle compte désormais trois sites à travers New York et exploite une activité en ligne florissante, où les clients peuvent acheter ses mélanges signature, ses coffrets cadeaux et ses recettes.
Ce dernier représente l’essentiel de ses revenus et, à mesure qu’il prépare son développement, il envisage une gamme de produits plus large et une pénétration plus profonde dans le domaine des produits de grande consommation.
Des amis ont recommandé à Minhaj de consulter le lieu de rencontre éponyme de la marque depuis des années. Cependant, entre l’écriture et le tournage de deux émissions spéciales Netflix (la troisième est en attente), l’obtention d’un rôle dans le film It Ends With Us aux côtés de Blake Lively et la co-fondation de la société de production 186K Films, il n’a jamais vraiment réussi.
Lorsque sa femme est entrée dans leur appartement de Manhattan en janvier avec un kit de démarrage de Kolkata Chai Co., Minhaj avait une tasse, « en est tombé amoureux », a immédiatement trouvé le numéro d’Ani en ligne et a rapidement organisé une « rencontre-mignonne ». . »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.