«Url To IRL est un grand thème pour nous», a déclaré Skogmo. «Nous voulons faire entrer notre public numérique dans des expériences réelles.» ».

Chronologie de la rentabilité

Avant d’acquérir perdu, Skogmo et son équipe de partenariat ont fondé et dirigé Jukin Media, vendu plus tard à des marques de médias de confiance pour une somme à neuf chiffres, après avoir généré environ 10 millions de dollars de revenus avant intérêts, impôts, amortissement et amortissement.

Bien que perdue n’est pas encore rentable, la société prévoit d’atteindre la rentabilité au cours des 18 prochains mois, selon Skogmo.

L’équipe reste maigre, avec environ 12 employés à temps plein principalement à Los Angeles et une avance de vente publicitaire à New York. La production de contenu est gérée par un mélange de pigistes et un réseau de créateurs qui comprend Pretty Little London, Vaga Brothers et Jeremy Jacobowitz.

Pour accélérer sa croissance, la société a levé 4 millions de dollars en financement de semences l’année dernière. Une partie de cette capitale a été consacrée à l’acquisition de la franchise de voyage de BuzzFeed, Bring Me!, Qui comprenait plus de 7 000 vidéos, plusieurs sous-bandes internationales et plus de 6 millions de followers sociaux. »

«Je me pose! Nous a donné une bibliothèque de contenu massive et un accès à une nouvelle génération de voyageurs », a déclaré Skogmo. «Cela nous a également permis de commencer à expérimenter avec une série de vidéos et de créateurs longs dès la sortie de la porte.»

Un nouveau type de publication de voyage

Perdu dans le modèle dans les dollars des normes de publication de voyage traditionnelles en se concentrant moins sur le trafic Web et plus sur un mélange peu orthodoxe de canaux.

Il produit un contenu éditorial limité pour son site Web, investissant plutôt dans des livres, des newsletters et des vidéos sociales comme formats de narration principaux. Chaque guide de la ville est associé à des itinéraires organisés, à des collaborations d’influenceurs et à une vidéo originale.

«Nous traitons nos livres comme des œuvres d’art ou des capsules temporelles», a déclaré Skogmo. «Ils ne concernent pas la recherche de tendance».

La prochaine édition de Brooklyn mettra en lumière des quartiers tels que Fort Greene, Bushwick et Red Hook, avec des contributions d’écrivains locaux et de fabricants de goûts.

Ce sera la deuxième version de sa nouvelle «collection de neige», après un guide de la plage de Venise l’année dernière. Perdu dans les versions mises à jour également réédites de ses guides Tokyo, Stockholm et Amsterdam en 2025.

«La marque est la plus grande fossée que nous puissions construire», a-t-il déclaré. «Si nous obtenons la bonne confiance» grâce à l’éditorial intelligent, à de grands livres et à des expériences significatives, les revenus suivront. ».