L’éditeur de voyage Lost In Will Publier son dernier guide de la ville, axé sur Brooklyn, le 21 juillet, marquant son 29e guide dans l’ensemble et sa deuxième toute nouvelle édition depuis l’acquisition de la société il y a un an par les fondateurs de Jukin Media Jonathan et Mike Skogmo, aux côtés d’Anton Reut.
Au cours des 12 mois qui ont suivi l’acquisition, Lost In a révisé son modèle commercial, allant au-delà de son approche d’impression axée sur le héritage pour construire une marque de voyage définie par des livres premium, une vidéo sociale courte, un contenu d’influence et des événements en direct.
Il atteint désormais plus de 12 millions de followers sur toutes les plates-formes et est sur la bonne voie pour franchir plus d’un million de dollars de revenus publicitaires d’ici la fin de l’année, selon le directeur général Jonathan Skogmo.
«Nous nous sommes concentrés sur la construction de la marque et de la portée tout en gardant les frais généraux», a déclaré Skogmo. «Maintenant, nous voyons une forte demande des annonceurs, des conseils touristiques et des créateurs qui veulent travailler avec nous.»
La stratégie perdue dans les revenus
Au cours de sa première année, la croissance de son activité publicitaire, Lost In est sur le rythme de générer environ 70% de son activité totale à partir d’un mélange de partenariats publicitaires et de marque, selon Skogmo.
Le maquillage client est un mélange de marques endémiques, telles que les conseils de tourisme et le style de vie, et des marques non endémiques comme Graza et Talea Beer Co.
Le complément de son activité publicitaire, Lost in Apporte environ 20% de ses revenus des ventes de livres.
L’impression reste au cœur de l’identité de la marque de Lost In, bien que le produit soit plus positionné comme un actif marketing qu’une entreprise autonome. Ses guides de la ville sont disponibles sur son site Web et plus de 200 détaillants dans le monde, notamment Urban Outfitters et Milligram. Les ventes de livres devraient augmenter de 141% cette année, a indiqué la société.
Les 10% restants de ses revenus proviennent des événements, une zone que la société prévoit de progresser en 2025.
Cet été, Lost In organise une soirée de lancement de Brooklyn, suivie d’un événement public la nuit suivante. À l’automne, il organisera une série de dîners pop-up aux États-Unis au total, la société organisera environ six événements cette année et espère passer à ce nombre à près de 20 ans l’année prochaine.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.