Le géant du covoiturage Lyft a annoncé aujourd’hui qu’il s’associe à la sécurité de la marque Adtech Vendor DoubleVify, l’un des acteurs dominants de la sécurité de la marque, pour la vérification des annonces à travers les différentes plates-formes publicitaires de la marque.
Grâce au nouveau partenariat, qui entrera en vigueur dans les prochaines semaines, Lyft aura accès à une gamme d’outils de mesure et de vérification post-BUD pour les publicités programmatiques de DoubleVerify.
Il s’agit notamment de la mesure de la vision pour déterminer que les annonces ont pu être vues par une personne réelle, une vérification de la fraude pour atténuer le trafic invalide, des outils pour garantir que les annonces diffusées dans l’emplacement géographique qu’ils étaient destinées à et des idées en temps réel sur l’attention et l’engagement.
«Alors que les spécialistes du marketing élargissent leurs investissements dans des environnements à fort impact, la transparence et la confiance sont essentiels», a déclaré Mark Zagorski, PDG de DoubleVify, dans un communiqué. «Notre partenariat avec Lyft aide à garantir que les annonceurs peuvent mesurer la qualité et générer des performances en toute confiance.».
Lyft n’a pas répondu à une demande de commentaire au moment de la presse.
Lyft a commencé à investir considérablement dans la publicité en 2022 avec le lancement de son réseau multimédia. En 2023, il a fait ses débuts sur les annonces d’affichage dans son application mobile, puis a cloué sur des annonces vidéo l’année suivante.
Alors que la marque a mis à l’échelle son activité publicitaire, il a enrôlé plus de partenaires pour obtenir de l’aide, comme Liveramp pour le ciblage et des entreprises comme Foursquare et Kochava pour mesurer des mesures telles que les visites de brique et de mortier et les téléchargements d’applications, respectivement.
Le partenariat intervient alors que le scepticisme quant à l’efficacité de la technologie de DoubleVify se gonfle à la suite de deux rapports explosifs de la société de conseil et de recherche Adalytics.
Un rapport a révélé que DoubleVerify et d’autres fournisseurs de vérification n’ont pas réussi à filtrer un site qui aurait été lié à un matériel d’abus sexuel pour enfants, ce qui a amené les législateurs américains à demander des réponses et a stimulé une série de mises à jour de la sécurité de la marque de DoubleVerify.
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