La marque de soins pour hommes Manscaped diffusera une publicité lors du Super Bowl LX, a confirmé la société à ADWEEK, marquant sa première apparition dans le Big Game et son plus grand effort de marketing national à ce jour.

« Nous allons de l’avant avec un spot pour le Super Bowl, même si l’heure de diffusion exacte est encore en cours de finalisation », a déclaré la directrice de la communication Christina Wright.

L’entreprise travaille avec la petite agence ADWEEK de l’année 2024 Quality Meats pour créer le spot, selon Wright. Les deux parties ont « un concept général » pour la publicité mais sont encore en train de peaufiner les derniers détails, notamment la date de diffusion du spot.

La confirmation fait suite à un rapport antérieur d’ADWEEK en octobre selon lequel Manscaped avait lancé une révision créative et se demandait s’il devait se lancer dans le Super Bowl. À l’époque, l’entreprise recevait des propositions d’agences externes et de son équipe interne.

Fondée en 2016, Manscaped s’est fait connaître avec sa tondeuse à poils corporels emblématique avant de se développer dans les produits de soins et de style de vie.

La marque a construit son identité autour d’un marketing irrévérencieux et ironique, plus récemment avec sa campagne « The Boys », développée avec Pereira O’Dell, qui utilisait une métaphore visuelle et un humour ironique pour aborder les dangers des cheveux « indomptés ». Pete Davidson, partenaire de longue date de Manscaped, est également apparu dans la campagne.

Alors que les marques de soins de beauté, notamment Gillette et Dr. Squatch, ont trouvé le public du Super Bowl réceptif ces dernières années, les débuts de Manscaped sur la scène nationale signalent un nouveau niveau d’ambition. Les détails créatifs restent secrets, mais l’entreprise positionne l’achat comme un moment majeur de son évolution.