En 1921, l’immigrant russe-juif Harry Soref a approché sa famille pour l’argent des startups pour sa nouvelle marque. Il voulait vendre des verrous améliorés, leur a-t-il dit.
«LOX?» Ils ont dit (yiddish pour le saumon fumé.) «Qu’est-ce qui ne va pas avec l’ancien Lox?»
Hélas, l’histoire est probablement apocryphe. Ce qui est incontestable, c’est à quel point Master Lock est devenu rapidement la norme de l’industrie avec son boîtier pare-balles et des années de marketing qui se sont concentrées sur elle sans relâche.
Cette stratégie colle dans une nouvelle direction aujourd’hui avec une campagne pour soutenir un changement de marque majeur. L’essence: après des décennies de ne parler que de serrures, la société fait maintenant attention à la partie «maître» de son nom.
«Master c’est le nouveau mantra de la marque et le thème d’une série d’annonces qui dépeignent les gens de tous les jours dans des appels nobles.
«Nous sommes tous maîtrisés quelque chose», inton le narrateur au point d’ancrage. «Mais cela n’atteint pas la ligne d’arrivée qui compte: cela donne à chaque étape de toutes les personnes.
Master Lock n’a pas rendu son message fondamental de sécurité et de sécurité, mais la campagne soulage une période de marketing prolongée qui était devenue prévisible.
Le premier spot télévisé de la marque, diffusé en 1967, a montré l’un de ses cadenas en acier laminé tenant rapidement sous le feu à partir d’un Magnum .44. Master Lock a augmenté sa propre mise en 1974 lorsque «Trought Sound sous le feu» a montré le cadenas résistant au feu d’un fusil de calibre .30. Cette annonce a duré près d’une décennie, avec quelques secondes de resurfaçage pendant l’effort du centenaire de Master Lock en 2021.
Mais rien ne reste frais pour toujours.
«Les marques bien connues ont un piège: ils sont trop connus [and] Parfois pris pour acquis, vice-président du développement de la marque Katie Hermann Old Adweek. «Notre travail consiste à renouveler la force et la puissance de l’idée originale de ce que nous faisons – renforcer la confiance et prendre des responsabilités».
La nouvelle messagerie exige certes un peu d’effort intellectuel de la part des téléspectateurs, leur donnant une double entension à réfléchir.
«L’idée de« Master »en tant que verbe transmet la marque d’un descripteur à une idée de ce dont le propriétaire de Master Lock a besoin lorsqu’il utilise les produits», a déclaré Pat Laughlin, directeur de la création de Laughlin Constable, partenaire d’agence de longue date de Master Lock. «La campagne rend« Master »Proactive – assumer la responsabilité de votre monde».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.