Kroger US a nommé McCann comme son agence de création de référence, a confirmé l’agence à ADWEEK.
L’épicerie de détail est l’une des plus d’une douzaine de bannières appartenant à The Kroger Company, qui exploite plus de 2 700 magasins, dont les chaînes Ralph’s, Dillon’s et Pay-Less Supermarket. Il n’était pas immédiatement clair si McCann gérerait toutes les marques et bannières de The Kroger Company.
« Nous sommes fiers d’être nommés agence créative américaine de référence pour Kroger, une marque emblématique connue pour son engagement profond envers ses collaborateurs, ses clients et ses communautés », a déclaré Amber Guild, PDG de McCann New York, dans un communiqué. « Nous sommes impatients de tirer parti de notre philosophie Truth Well Told pour développer un travail significatif et percutant qui élève Kroger dans le cœur et l’esprit de ses clients, tout en générant une valeur de marque durable et une forte croissance commerciale.
DDB New York a été nommée première agence de création de Kroger en 2019 et a géré le changement de marque de l’entreprise qui a fait ses débuts à la fin de l’année.
Les dépenses publicitaires totales de la société Kroger s’élèvent à environ 391 millions de dollars, selon COMvergence.
« Notre ambition était de trouver un collaborateur qui pourrait nous aider à exprimer les avantages distinctifs de la marque Kroger tout en inspirant les associés et les clients », a déclaré un porte-parole de Kroger dans un communiqué. « McCann a apporté dès le début à la fois une base stratégique puissante et une énergie merveilleuse. Ensemble, nous sommes ravis de lancer une nouvelle plateforme de marque et un travail créatif qui fera avancer nos objectifs commerciaux. »
Le transfert de Kroger de DDB à McCann maintient l’agence sous l’égide d’Omnicom, après que la société holding a finalisé son acquisition pour 13,5 milliards de dollars de l’ancienne société mère de McCann, IPG, en décembre. À l’époque, Omnicom a retiré la marque DDB et l’a fusionnée sous le réseau TBWA.
McCann a refusé de dire si la mission avait été remportée lors d’un concours.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.