Les publicités politiques, électorales et sociales ne seront plus desservies sur des plateformes méta-constituées dans l’Union européenne, à partir d’octobre.

La société mère de Facebook et Instagram se conforme à la transparence et au ciblage de la réglementation de la publicité politique qui devrait prendre effet le 10 octobre, obligeant les entreprises technologiques à étiqueter clairement la publicité politique sur leurs plateformes et à révéler qui a payé pour cela et combien, ainsi que les élections ciblées, ou risque de 6% de leur chiffre d’affaires annuel.

Meta a déclaré dans un article de blog, « nous continuons de croire que la publicité politique en ligne est un élément essentiel de la politique moderne, reliant les gens à des informations importantes sur les politiciens qui les représentent et s’assurant que les candidats ont une façon rentable d’atteindre leur public. » €

La société a détaillé les différentes façons dont les publicités politiques servies sur ses plateformes sont «authentiques, et les informations à leur sujet sont transparentes».

Meta suit les traces d’Alphabet, société mère de Google, qui a annoncé qu’elle cesserait de servir la publicité politique dans l’UE avant l’entrée en vigueur du règlement.

Le TTPA n’est pas le seul élément de réglementation qui a contraint les capacités de méta-méta au sein de l’UE. En octobre 2024, la principale cour de l’UE a statué que les réseaux sociaux ne peuvent pas conserver des informations sur les utilisateurs pour le ciblage des annonces indéfini.

La décision signifiait que Facebook et Instagram, aux côtés d’autres réseaux de médias sociaux, doivent se conformer aux principes généraux de la minimisation des données du règlement de protection des données de l’UE. La violation du RGPD pourrait entraîner des amendes pouvant aller jusqu’à 4% du chiffre d’affaires annuel mondial d’une entreprise.