Morning Joe a terminé une semaine tumultueuse avec une baisse précipitée des audiences. Depuis que les co-hôtes Joe Scarborough et Mika Brzezinski a divulgué leur rencontre en personne avec le président élu Donald Trumpl’émission matinale de MSNBC a connu une érosion constante de son audience.
Bien que cela concorde avec les problèmes d’audience plus importants post-électoraux auxquels sont confrontés MSNBC et CNN, cela suggère également que le public de Morning Joe n’a pas vraiment adhéré à l’argument du duo selon lequel il était « temps de faire quelque chose de différent » dans en ce qui concerne la couverture de Trump.
La controverse entourant le voyage de Scarborough et Brzezinski au siège du président élu en Floride a commencé presque immédiatement après qu’ils ont révélé la réunion de Mar-a-Lago lors de l’émission de lundi. Selon les données de Nielsen Media Research, 770 000 téléspectateurs au total ont regardé le journal télévisé du 18 novembre. Mardi, cependant, seuls 680 000 téléspectateurs au total ont été connectés, soit une baisse de -12 %.
L’émission de mercredi a enregistré une moyenne de 647 000 personnes, soit une baisse de -5% par rapport à la veille et de -17% depuis lundi. Une source de MSNBC note à TVNewser que Morning Joe a augmenté de +4 % le nombre total de téléspectateurs du lundi au mercredi par rapport à la semaine précédente, et que le journal télévisé a augmenté son audience totale toutes les heures de 6 h à 10 h au cours de ces deux jours.
Mercredi était également le jour où Comcast a annoncé le lancement de SpinCo, une nouvelle société dérivée cotée en bourse construite pour héberger les réseaux câblés en difficulté du géant de l’entreprise, notamment MSNBC et CNBC. Cela séparerait les deux médias du principal groupe de presse NBCUniversal et les obligerait potentiellement à créer leurs propres opérations de collecte d’informations à partir de zéro.
Apparaissant sur Morning Joe mercredi, co-animateur de CNBC Andrew Ross Sorkin a expliqué les raisons d’être optimiste à propos de SpinCo. « MSNBC [and] CNBC génère des bénéfices extraordinaires», a-t-il fait remarquer. « La question est donc la suivante : si vous pouviez prendre cet argent provenant de ces canaux et l’investir dans les entreprises en tant qu’entité indépendante ? [does] à quoi ça ressemble finalement ?
La nouvelle équipe de direction de SpinCo, y compris le PDG Marc Lazare et CFO et COO Anand Kini– ont pris des mesures proactives pour maintenir MSNBC dans le giron avant le lancement de la société, qui devrait prendre environ un an. Le correspondant d’Ankler Lachlan Cartwright a récemment rapporté que le présentateur vedette du réseau Rachel Maddow a renouvelé son contrat, mais avec une réduction de salaire de 5 millions de dollars, selon ses sources.
Pour l’instant, Scarborough et Brzezinski semblent également enclins à rester. Même avec sa récente baisse d’audience, Morning Joe reste une marque MSNBC familière que le réseau voudrait probablement conserver à l’heure où il entre dans une nouvelle ère. Et les deux hôtes maintiennent leur décision de dialoguer avec Trump. Lors de l’émission de mardi, Scarborough a déclaré qu’il avait remarqué une « déconnexion massive » entre la réaction des médias sociaux et ce qu’il entendait personnellement de la part de ses amis et collègues.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.