Alors que de nombreuses marques parlent d’égalité, beaucoup moins le soutiennent. Sargent a soutenu que Jordan faisait également ce dernier travail au niveau de l’entreprise, en particulier dans un secteur encore dominé par les hommes.
Avec Sarah Mensah comme présidente, Susan Mulders comme vice-présidente du marketing sportif, Nji Nnamani comme directrice générale du basket-ball et Jen Treadwell comme directrice des communications, les femmes ne sont pas seulement présentes dans l’équipe senior, visiblement aux commandes.
Ce genre de leadership, a déclaré Sargent, n’est pas symbolique. «Cela se reflète dans l’organisation et dans nos équipes», a-t-elle déclaré.
Le groupe parent Nike Inc. est au milieu d’un plan de redressement, faisant passer son marketing du style de vie à un marketing axé sur la performance grâce à une nouvelle stratégie appelée « Sport Offense ».
En décembre, un peu plus d’un an après son entrée en fonction, Elliott Hill a déclaré aux investisseurs que Nike était « au milieu de notre retour », avec une stratégie marketing axée sur la distinction dans des sports clés comme la course à pied, l’entraînement et le basket-ball.
La stratégie commence lentement à porter ses fruits, avec des ventes du groupe en hausse de 1 % sur un an pour atteindre 12,4 milliards de dollars.
