Si vous êtes assez vieux pour avoir porté des Air Jordan lors de leurs débuts, vous vous souviendrez probablement de la publicité « Genie » de la marque de 1991, mettant en vedette Spike Lee dans le rôle de Mars Blackmon.
La publicité montrait le personnage tombant sur une lampe magique, la frottant et incitant Little Richard à émerger dans un nuage de fumée pour lui accorder un seul souhait.
Aujourd’hui, lors des Grammys du 1er février, Jordan Brand ramène le génie de la génération Z dans un film de deux minutes intitulé « Generational Greatness », développé par Wieden+Kennedy. Cette fois, elle est interprétée par Reno 911 ! l’acteur Niecy Nash, qui sort d’une Nike Air Jordan 6 Infrared pour offrir à la star d’Ironheart, Regan Aliyah, une chance de faire de la magie.
La publicité s’ouvre avec Aliyah assise sur un perron, avant qu’un homme à vélo ne lui écrase ses nouvelles chaussures Air Jordan 6 Infrared Salesman. Elle les frotte avec agacement, et Nash apparaît soudainement et demande : « Qu’est-ce que tu veux ?
Alors qu’elle essaie de prendre une décision, Nash montre à Aliyah quelques scénarios possibles mettant en vedette des femmes puissantes qui ont changé la donne, comme la nominée aux Oscars Teyana Taylor, l’attaquante de basket-ball Napheesa Collier, la chorégraphe Bada Lee et le rappeur Awich.
De retour sur le perron, après avoir examiné ses options, Aliyah dit à Nash qu’elle veut « tout cela ».
« Fille, c’est quelque chose avec lequel nous pouvons travailler », répond Nash, en claquant des doigts et en faisant apparaître une toute nouvelle paire d’Air Jordans de nulle part. La publicité se termine sur le slogan « Tout ou rien » de Jordan.
« Generational Greatness » sera diffusé à l’échelle mondiale sur les plateformes sociales et autres, les femmes présentées étant les protagonistes de campagnes plus locales sur des marchés tels que l’Europe et la Grande Chine.
Une « course générationnelle »
Cette initiative fait suite au 40e anniversaire de Jordan Brand, propriété de Nike, en 2025, et intervient au milieu d’une « réinitialisation de la marque » dirigée par la directrice du marketing (CMO) Caitlin Sargent, conçue pour mettre le Jumpman sur les pieds de la génération Z et impliquer les fans existants.
« Notre consommateur nous dit que nous sommes dans une « course générationnelle » », a déclaré Sargent à ADWEEK. « Ils ont remarqué une différence dans notre narration. »
Au cours de l’exercice 2025 de Nike, la marque Jordan a généré 7,27 milliards de dollars de revenus pour le groupe, soit une baisse de 12 % par rapport à l’année précédente. Mais depuis début 2025, le taux d’engagement de la marque a triplé, révèle Sargent.
« La Jordanie connaît une vague de fond », a-t-elle ajouté. « Nous sommes très compétitifs et voulons continuer à pousser. L’équipe est totalement derrière cela et travaille comme une seule équipe. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.