Les femmes tiennent le tribunal
Pendant des décennies, Jordan a bâti son héritage en tant qu’icône du basket-ball et de la culture des baskets, axée sur les hommes, enracinée dans la domination NBA de son fondateur et son attrait auprès des hommes dans le sport et des fans. Mais à mesure qu’il entre dans une nouvelle ère, il a intentionnellement élargi ce public.
Début 2025, Jordan a fait appel à Jalen Hurts, Travis Scott, au joueur des Los Angeles Lakers Luka Dončić, Teyana Taylor et bien d’autres pour présenter sa campagne « Unbannable », un clin d’œil à Michael Jordan qui a été condamné à une amende pour avoir porté des Air Jordan 1 lors d’un match NBA il y a 40 ans.
Plus récemment, il a lancé un ensemble de deux minutes et demie digne de Broadway, mettant en vedette des stars de la NBA et de la WNBA, notamment Bam Adebayo, Trae Young, Chris Paul, Paolo Banchero, Jayson Tatum, Luka Dončić, Napheesa Collier, Dominique Malonga, Gabby Williams, Jared McCain et Kiki Rice.
Avec sa dernière publicité résolument destinée aux femmes, Jordan s’inspire du livre de jeu de la marque sœur Nike. Sargent a déclaré qu’Aliyah représente les clients ambitieux que Jordan sert. Outre la chaussure Air 6, la campagne plus large présente également la Heir Series 2, une nouvelle silhouette inspirée des femmes du basket-ball.
« L’Air 6 est la chaussure qui a permis à Michael de remporter son premier championnat avant de passer à la course des six », a déclaré Sargent. « Cela représente briser un plafond de verre et aller vers l’inattendu. C’est pourquoi il était important pour nous de faire cette campagne sur les femmes, en montrant comment elles dirigent et pénètrent de nouveaux territoires. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.