Nike a confirmé à ADWEEK qu’elle ne diffusera pas de publicité lors du Super Bowl 60.
Cette décision intervient juste un an après que la marque a mis fin à son interruption de 27 ans au Super Bowl avec « So Win », une publicité largement saluée de Wieden+Kennedy Portland qui défendait les femmes dans le sport.
Au moment de la publication, Nike n’a pas fourni de commentaires supplémentaires sur sa décision de ne pas participer au Big Game de cette année.
La marque aura toujours une présence dominante sur le terrain en tant que fournisseur exclusif de la NFL d’uniformes, de vêtements de touche, d’entraînement et de couche de base pour les 32 équipes.
Alors gagne
Le spot animé de Nike pour le Super Bowl 2025 a mis en lumière des athlètes, notamment la star de la WNBA Caitlin Clark, la championne de la WNBA A’ja Wilson et la sprinteuse olympique Sha’Carri Richardson, au cours d’un moment traditionnellement dominé par les hommes.
La publicité d’une minute a été saluée comme un triomphe créatif, aidant le logo de Nike à gagner plus de temps à l’écran que toute autre marque lors du Super Bowl 59.
La décision de la société de Portland de renoncer à une publicité dans l’émission NBC 2026 – avec des prix s’élevant à 8 millions de dollars pour 30 secondes – intervient alors qu’elle orchestre un plan de redressement visant à inverser des années de ventes lentes et à restaurer sa marque phare.
Dans ce cadre, Nike, Inc. est passée du marketing lifestyle aux vêtements de performance grâce à une nouvelle stratégie appelée « Sport Offense ».
En décembre, un peu plus d’un an après son entrée en fonction, Elliott Hill a déclaré aux investisseurs que Nike était « au milieu de notre retour », avec une stratégie marketing axée sur la distinction au sein de ses sports clés, tels que la course à pied, l’entraînement et le basket-ball.
Jusqu’à présent, cela a abouti à des campagnes comme « Too Easy », une comédie musicale de la marque Jordan mettant en vedette des stars de la NBA et de la WNBA, ainsi qu’à une refonte du slogan emblématique de Nike « Just Do It » destiné aux jeunes athlètes.
La stratégie commence lentement à porter ses fruits, avec des ventes du groupe en hausse de 1 % sur un an pour atteindre 12,4 milliards de dollars.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.