«Just Do It» de Nike est l’un des slogans marketing les plus emblématiques de tous les temps. Récemment, la marque a fait des vagues en la renversant, transformant son célèbre slogan en une question: «Pourquoi le faire?»
Le «pourquoi le faire?» La campagne a un public cible spécifique: Gen Z. Alors que les générations plus âgées ont grandi avec le slogan de Nike, âgé de 37 ans, en regardant des publicités avec des athlètes légendaires comme Michael Jordan et Serena Williams, les jeunes peuvent ne pas comprendre le pouvoir et la résonance de «tout simplement faire» de la même manière.
Gen Z a été appelé la «génération anxieuse», avec certains qui ont peur d’essayer, selon le directeur du marketing de Nike, Nicole Graham. La nouvelle publicité de Nike montre des athlètes au moment du risque, lorsqu’ils choisissent de faire ce premier pas vers la grandeur.
La campagne vient au milieu de la transformation commerciale de Nike, alors que la marque essaie de retrouver sa pertinence culturelle et son avantage créatif. Pour récupérer sa place au sommet, Nike doit répondre « Pourquoi le faire? » pour une nouvelle génération de fans.
Dans cet épisode d’AdSpeak, le rédacteur en chef de la créativité Adweek, Brittaney Kiefer, et la rédactrice en chef Alison Weissbrot déballer ce qui se trouve derrière le grand coup de Nike, comment il est en train de gagner pour gagner la génération Z, et si un slogan de marque détient toujours le pouvoir dans le paysage marketing d’aujourd’hui.
Écoutez Adspeak ci-dessous.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.