Pour les marques qui souhaitent atteindre les consommateurs avec des campagnes de marketing axées sur l’influence, YouTube, célébrant ses 20 ansème L’anniversaire de cette année peut être l’un des plus anciens sites de médias sociaux, mais c’est toujours l’un des meilleurs.
Jen Mahajan, une tête de partenariat de marque pour YouTube, s’est assis avec deux des plus grands créateurs de la plate-forme à la semaine des médias sociaux d’Adweek en mai: Evelyn Ha, qui fait du contenu avec ses sœurs plus jeunes pour ses 4,5 millions d’abonnés, et Adam Waheed, une comédie qui s’associe à des marques comme les anciens épices et Boasts 20 millions d’abords.
L’avantage YouTube: connexion
Waheed, qui est sorti à Los Angeles pour devenir acteur, a commencé à faire du contenu alors qu’il ne pouvait pas débarquer des rôles traditionnels. Cela a changé le jeu pour lui, en particulier en raison des commentaires et des connexions en temps réel qu’il obtient avec le public.
«Sur YouTube, vous ne faites pas de contenu pour votre public. Vous faites du contenu avec Votre public, a-t-il dit. « La grande chose à propos de YouTube est qu’ils vont vous dire en temps réel ce qu’ils aiment, ce qu’ils n’aiment pas. »
Cette connexion crée un véritable lien avec le public que les marques peuvent tirer parti. Pour HA, elle ne fera pas de partenariat avec une marque aléatoire.
«Je suis très intentionnelle en ce qui concerne les parrainages et les partenariats parce que la confiance et la loyauté sont si importantes avec mon public», a-t-elle déclaré. «Je veux qu’ils me fassent confiance lorsque je fais la promotion de quelque chose ou que je mets quoi que ce soit dans mes vidéos. Je me penche vraiment pour être authentique.
Par exemple, HA s’est associée à Laneige parce qu’elle aimait déjà leurs produits. Elle a noté une nouvelle saveur de masque à lèvres qu’elle aime: Boba.
Waheed s’est associé à Old Spice, en particulier, en raison de son identité de marque comique. En tant que créateur spécialisé dans la comédie, cela avait du sens, et il travaille avec eux depuis sept ans.
« Le contenu finit par être toujours aussi organique parce que Old Spice est une marque de comédie », a déclaré Waheed.
L’authenticité est primordiale
Ha et Waheed ont l’impression de pouvoir utiliser leur voix personnelle pour aider à connecter le public avec les marques, et cette authenticité résonne avec les téléspectateurs. Ha va jusqu’à ne pas modifier une grande partie de son contenu.
«Si [my sisters and I] Combattez sur la caméra, je le laisse dans la vidéo. Si nous passons de mauvais jours, je le vis dans la vidéo », a-t-elle déclaré. «Nous sommes très réels et bruts.» ».
Mahajan a noté que 98% des gens font plus confiance aux recommandations des créateurs de YouTube que toute autre plate-forme sociale. Avec 2 milliards d’utilisateurs mensuels, c’est une portée importante pour les marques à la recherche de nouveaux publics.
Avec YouTube déployant de nouveaux produits comme YouTube Shorts et YouTube Live, ainsi que son streaming vidéo traditionnel, la plate-forme est toujours à la pointe de la création de contenu, quelque chose que Waheed considère comme à la hausse.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.