Alors que la culture des garçons et des mamans toxiques est un sujet brûlant en ce moment (grâce au retrait de 821 mots de Brooklyn Beckham de ses célèbres parents), Old Spice a donné une masterclass satirique sur la façon de ne pas être mère bien avant que Posh Spice ne se lance sur la piste de danse.
Sa publicité de 2014, « Mom Song », montrait des mères en hélicoptère s’accrochant littéralement à leurs fils alors qu’ils entretenaient des relations amoureuses, parce qu’Old Spice avait transformé leurs garçons en hommes.
Douze ans plus tard, la marque de soins pour hommes de Procter & Gamble se sent plus saine en faisant suite à « Mom Song » avec un hymne R&B qui offre une perspective plus saine sur les relations mère-fils, tout en faisant la promotion de sa nouvelle gamme de produits Swagger.
« Mom Song 2:0 : The End of Adolescents », créé par Wieden+Kennedy Portland, s’appuie sur l’idée qu’Old Spice a la capacité de transformer les garçons en hommes. Filmée dans le style d’un vieux clip R&B, la publicité s’inspire du groupe R&B bien nommé Boyz II Men et de leur tube de 1992 « End of the Road », réécrivant les paroles pour dire essentiellement : « Je comprends que tu dois vivre ta vie, mais j’en suis toujours triste.
La publicité nostalgique s’ouvre avec le moteur qui tourne alors qu’un jeune homme s’en va avec sa femme. « C’est juste toi et moi, ma fille », dit-il, alors que la décapotable rouge avec la plaque de vanité « Bye Mom » décolle sans un regard en arrière.
Une mère peinée sort du garage en criant : « Nous sommes ensemble, et tu sais que maman a toujours raison. Pourquoi joues-tu avec mon cœur ? Pourquoi vaporises-tu ce Old Spice ? » tandis que les mères voisines se joignent à nous.
Tout au long du clip émouvant, les mamans reprochent à Old Spice d’avoir fait entrer leurs fils dans la virilité et de les avoir ainsi emmenés, mais elles essaient de trouver du réconfort dans leur perte.
Tout comme la publicité originale, qui présentait la musique et les paroles de Bret McKenzie, la moitié du duo musical Kiwi. Vol des Concordes, la musique continue de jouer un rôle central. Pourtant, « Mom Song 2.0 » n’est pas la première fois qu’Old Spice utilise la musique pour explorer les relations parents-enfants difficiles depuis l’hymne OG.
McKenzie est revenu pour « Dad Song » en 2014 pour comparer en paroles les réponses radicalement différentes des mamans et des papas lorsque Old Spice « vaporise un homme de leur garçon » dans un style tout aussi décalé. Alors que les mères continuent de vivre leur deuil émotionnellement, les pères réagissent favorablement, espérant que leurs fils trouveront bientôt un emploi, tout en planifiant leur chambre qui sera bientôt vacante.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.