Suite à l’acquisition d’IPG, Omnicom rationalise son offre de médias commerciaux dans le but de concurrencer Publicis.
Dans le premier d’une série de changements pour l’activité de médias commerciaux d’Omnicom, la société holding transfère l’agence de marketing client TPN, âgée de 40 ans, sous la bannière Flywheel.
TPN a été fondé sous le nom de The Promotion Network au début des années 1980 à Dallas. Omnicom a racheté l’agence en 2001. Désormais, elle sera absorbée par Flywheel et la marque TPN disparaîtra.
Mike Feldman, vice-président du commerce chez Flywheel, a décrit cette démarche comme un effort vers une « intégration opérationnelle » plutôt qu’une consolidation traditionnelle. Cela fait partie d’un effort plus large visant à créer une « solution de commerce connecté » au sein d’Omnicom, a-t-il déclaré, combinant les 15 années de données sur les médias de vente au détail de Flywheel avec les quatre décennies de données de marketing des acheteurs de TPN.
« En unifiant les acheteurs, les marques et les médias de vente au détail au sein d’un écosystème coordonné, nous façonnerons et élèverons la nouvelle norme en matière de manière dont les marques planifient, activent et mesurent tout au long du parcours commercial », a déclaré Alex McCord, PDG de Flywheel, dans un communiqué.
Dans le cadre de l’intégration, l’ancienne présidente de TPN, Sarah Cunningham, a été nommée directrice de l’expérience de vente au détail chez Flywheel, relevant directement de McCord.
Phil Camarota, ancien directeur de la création de l’agence TracyLocke, propriété d’Omnicom, est désormais directeur de la création chez Flywheel. Chris Rueckert, ancien vice-président du commerce chez TPN, a rejoint Flywheel en juin et détient le même titre. Au moment de la rédaction de cet article, aucun licenciement n’a été confirmé suite à l’intégration.
« La transition de TPN vers Flywheel souligne l’engagement d’Omnicom à diriger la prochaine vague de commerce connecté », a déclaré Duncan Painter, PDG de Flywheel Commerce Network et d’OmniPlus, dans un communiqué. Painter était auparavant PDG de Flywheel et a été choisi pour diriger l’ensemble des activités commerciales d’Omnicom après l’acquisition d’IPG.
« Cette décision marque une étape majeure dans le parcours de croissance de Flywheel, combinant plus de 40 ans d’expertise en matière de vente au détail et de création de TPN avec l’échelle mondiale de Flywheel en matière de technologie, de données et de médias pour répondre aux besoins en évolution rapide des marques et des acheteurs modernes », a poursuivi Painter.
Le changement fait suite à des mois de planification, a déclaré Feldman. Flywheel passe également à une structure de pods suite à l’ajout de TPN, ce qui signifie que les équipes seront organisées autour des clients plutôt qu’autour des produits.
Cela nécessite une formation croisée de toutes les équipes de Flywheel afin que le personnel puisse servir de consultants stratégiques dans les médias de vente au détail, le marketing d’achat, le commerce électronique, les pages de détails des produits, etc., a expliqué Feldman. Cela permettra à ces équipes de mieux adapter les capacités de l’agence aux besoins du client plutôt que de simplement tirer des leviers – ce qui deviendra de plus en plus nécessaire à mesure que l’IA automatise des pans entiers du processus d’achat média.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.