Les enjeux sont énormes pour l’activité publicitaire en plein essor d’OpenAI
OpenAI a désespérément besoin de revenus, car la capacité de l’IA à traiter les demandes entrantes devient de plus en plus demandée et plus coûteuse. L’entreprise a déjà pris 600 milliards de dollars d’engagements en matière d’infrastructures d’ici 2030 – un recalibrage d’un chiffre antérieur qui évaluait ces engagements à 1 400 milliards de dollars.
Mais il n’est pas clair si les revenus publicitaires, même couplés aux revenus d’abonnement, seront suffisants pour maintenir l’entreprise durable et solvable.
La société d’IA prévoit qu’elle générera 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année et 100 milliards de dollars d’ici 2030, selon Axios. L’un des grands défis auxquels OpenAI est confronté est que, contrairement à Google, Amazon et Meta, les données utilisateur dont il a besoin pour alimenter les publicités nécessitent plus de calcul pour les produire, ce qui les rend plus coûteuses, et il n’est pas certain de la qualité et de l’évolutivité de ces données actuellement.
OpenAI est également l’une des rares grandes sociétés d’IA à créer actuellement une activité publicitaire. Perplexity a été le premier grand laboratoire d’IA à accueillir la publicité, lançant des tests fin 2024 ; Cependant, il a depuis abandonné son projet de placer des publicités dans son moteur de recherche IA, car il cherche à renforcer la confiance des consommateurs. Le créateur de Claude, Anthropic, s’est engagé à rester sans publicité, jetant même des pierres sur l’adoption par OpenAI des publicités dans sa campagne du Super Bowl cette année.
Google, pour sa part, a déclaré à certains annonceurs qu’il prévoyait d’introduire des publicités dans Gemini, puis a déclaré qu’il n’avait aucun projet, puis a refusé de l’exclure.
