L’avantage des prédictions est qu’elles ne se trompent jamais. C’est pourquoi ADWEEK a recueilli les réponses de plus de 20 responsables des médias pour savoir ce qu’ils pensent de la nouvelle année pour l’industrie.
Naturellement, l’intelligence artificielle a dominé la conversation, mais les opérateurs médiatiques sont d’un avis partagé quant à la manière dont la technologie entrera réellement en jeu l’année prochaine.
D’autres thèmes clés, notamment la fragmentation, la confiance et le trafic, sont apparus dans les listes précédentes et figureront probablement également parmi les prévisions pour 2026. Une grande partie de l’activité oscille simplement entre deux pôles – le regroupement et le dégroupage – que la rétrospection peut prendre l’apparence de la prospective.
Quoi qu’il en soit, voici les prévisions légèrement condensées et éditées pour l’industrie des médias en 2025.
L’IA générative devient davantage intégrée aux opérations des éditeurs…
En 2025, GenAI et l’IA en général devraient jouer un rôle bien plus important dans les opérations des éditeurs, de la publicité à la création de copies en passant par l’amélioration des moteurs de recommandation.
« Si 2024 était l’année du test des nouvelles technologies GenAI dans le processus d’achat/vente de publicités, 2025 sera l’année du déploiement de la technologie de manière tangible et du lancement de nouveaux produits et fonctionnalités qui ajoutent une réelle valeur », a déclaré le Wall Street Journal. Josh Stinchcomb, directeur des revenus.
Sherry Phillips, la nouvelle directrice générale de Forbes, est du même avis.
« Les sociétés de médias qui adoptent l’IA, protègent les données des utilisateurs et favorisent un engagement authentique établiront des liens plus profonds et plus fidèles avec leur public », a-t-elle déclaré.
Au Daily Beast, qui a vu son nombre d’abonnés exploser sous la nouvelle direction, AI est sur le point de jouer un rôle encore plus important dans ses activités l’année prochaine, selon le directeur des revenus Keith Bonicci.
« La prolifération continue d’outils d’IA que les éditeurs peuvent exploiter, y compris des outils qui contribuent à stimuler la croissance du nombre d’abonnés via un mur de paiement assisté par l’IA, ainsi que des outils qui contribuent à améliorer l’efficacité des flux de travail des journalistes », a déclaré Bonicci. « 2025 sera l’année où le bruit se dissipera un peu et où les éditeurs passeront de la phase d’analyse de ces outils d’IA à une adoption et une utilisation plus répandues de ceux-ci. »
… mais les opérateurs deviennent moins transparents sur son utilisation
Les éditeurs se sont retrouvés dans une certaine impasse lorsqu’il s’agit d’utiliser l’IA.
L’opinion des consommateurs à l’égard de cette technologie reste peu enthousiaste, ce qui fait que son utilisation manifeste constitue un risque, tandis que son utilisation secrète risque de provoquer des réactions négatives encore plus importantes, mais seulement s’ils sont détectés.
En conséquence, certains responsables des médias conviennent que l’utilisation de l’IA augmentera en 2025, mais pas de manière transparente.
« Nous voyons déjà de plus en plus d’entreprises de médias utiliser GenAI pour créer du contenu sans divulgation explicite : vous savez qui vous êtes », a déclaré Jess Probus, éditrice de BuzzFeed. « Cela se produira plus rapidement au cours de l’année prochaine, à mesure que la technologie s’améliorera et sera moins chère, et que la plupart des sociétés de médias cesseront même de reconnaître que l’IA fait partie du service ou de la production. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.