Le cofondateur de Puck, Jon Kelly, est d’accord.
« [There will be] « Il y a beaucoup plus de promiscuité en matière d’intelligence artificielle que quiconque ne l’imagine », a déclaré Kelly. « Je pense que les marques de subprimes post-déclin s’appuieront sur l’IA de manière approfondie, actuellement sans précédent, pour créer leur contenu et rester à flot. »
Les événements deviennent encore plus importants…
Les événements en direct sont l’un des points forts de l’industrie depuis la pandémie, et cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement au cours de la nouvelle année.
« Je prévois, au moins dans le marketing interentreprises, que nous verrons moins de « points et points », a déclaré Stinchcomb, « et davantage de partenariats collaboratifs et personnalisés centrés autour d’événements qui rassemblent des acteurs de premier plan. des publics et des communautés qui généreront inévitablement des rendements plus importants à long terme.
Sara Badler, directrice des revenus chez The Guardian US, a fait écho à ce sentiment.
« Les sports et les événements seront plus importants que jamais en 2025 », a déclaré Badler. « Les gens veulent des événements de l’industrie, des sorties, des opportunités de sommets et des déjeuners engageants, qui rappellent tous les années 2000. »
… mais doivent faire l’objet d’une correction
Naturellement, rien de bon ne peut durer et certains éditeurs se préparent à ce que le marché de l’événementiel s’adapte après des années de croissance.
« Après un boom de la programmation en direct au cours des dernières années, nous allons voir le darwinisme intervenir pour redimensionner l’industrie », a déclaré Jacquelyn Cameron, directrice des revenus d’Axios. « Seules les programmes forts survivront, et les autres commenceront à diminuer. »
Le paysage du référencement du trafic devient plus éclaté…
Les sources de trafic sur lesquelles les éditeurs comptaient autrefois, comme la recherche et les médias sociaux, continuent d’envoyer moins de lecteurs référents vers les éditeurs.
« Nous sommes dans une ère d’égoïsme approprié », a déclaré Neil Vogel, PDG de Dotdash Meredith. « Si vous êtes une plateforme, vous n’êtes pas obligé de nous envoyer du trafic. »
Stinchcomb du WSJ est d’accord.
« L’écosystème de référencement/trafic continuera d’évoluer, en mettant encore plus l’accent sur la valeur des audiences qui viennent sur vos plateformes de manière organique », a-t-il déclaré. « À mesure que de nouvelles plateformes sociales et chatbots émergent, les audiences sont de plus en plus fragmentées, ce qui présente à la fois des défis et des opportunités et remodèle la façon dont les utilisateurs découvrent et interagissent avec le contenu. »
… mais les éditeurs ayant des connexions directes en récoltent les bénéfices
La difficulté accrue d’acquérir des lecteurs placera les éditeurs ayant un public fidèle dans une position plus forte.
« Les éditeurs vont découvrir à quel point l’échelle brute vaut peu », a déclaré Ben Smith, cofondateur de Semafor. « Nous verrons davantage de produits d’information entrepreneuriaux, ciblés et intelligents ciblant des publics plus restreints et engagés. »
Ces relations directes sont également attrayantes pour les partenaires publicitaires, qui apprécient les informations qui découlent de la connexion.
« Je pense également que les marques souhaiteront de plus en plus entretenir une relation plus directe avec leur public », a déclaré Karen Saltser, PDG de Bloomberg Media.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.