Maggie Milnamow, directrice des revenus de Business Insider, a souligné la façon dont ces tendances influenceront les données et les besoins de ciblage des annonceurs.
« Avec la disparition progressive des cookies tiers », a-t-elle déclaré, « les annonceurs investiront davantage dans les données de première partie et travailleront avec des éditeurs qui s’appuient sur une grande partie de ces données, comme notre nouveau produit SagaREACT, qui utilise Une IA de pointe pour aider les marques à aller au-delà du ciblage contextuel et à exploiter la puissance de l’émotion humaine.
Les lecteurs apprécient de plus en plus les sources d’information fiables
Grâce à GenAI, l’étendue des informations disponibles – certaines factuelles, d’autres non – a rendu de plus en plus difficile pour les gens de discerner la vérité.
Ce déluge d’informations menace certaines parties de l’industrie des médias, en particulier celles qui produisent des contenus de base facilement reproductibles. Mais cela présente des avantages indirects pour les éditeurs de presse qui produisent des reportages originaux et s’efforcent de susciter la confiance de leur public.
« Ceux qui produisent un journalisme distinctif – et, à l’inverse, évitent le journalisme de base – prospéreront », a déclaré Goli Sheikholeslami, PDG de Politico.
L’accent mis sur des rapports factuels et impartiaux profitera également aux éditeurs l’année prochaine, selon Jim Spanfeller, PDG de G/O Media, et Mike Reed, PDG de Gannett.
« La vérité et le journalisme impartial seront plus valorisés que jamais avec la prolifération de l’IA », a déclaré Reed. Spanfeller a réitéré ce sentiment en disant : «[There will be] un retour en valeur perçue pour les véritables organisations journalistiques : des entités se concentrant davantage sur les faits et les reportages réels que sur l’opinion et les blogs. »
… mais les influenceurs de l’actualité deviennent des visages plus visibles pour leurs médias
Alors que les journalistes bénéficient d’un soutien institutionnel, les consommateurs sont désormais plus enclins à faire confiance aux individus.
Cela amènera davantage d’éditeurs à expérimenter la diffusion de leurs reportages dans des styles plus fréquemment associés aux influenceurs, tels que des vidéos inédites, des podcasts intimes et des newsletters axées sur la personnalité.
« Nous constatons une augmentation des influenceurs individuels en tant que sources d’information pour le public par rapport aux médias traditionnels », a déclaré la rédactrice en chef de Fortune, Alyson Shontell. « Les organisations médiatiques devront faire preuve de créativité dans la manière dont elles attirent et fidélisent leurs meilleurs talents pour s’assurer qu’elles sont toujours en mesure de produire un contenu de la plus haute qualité qui attire des publics clés dans un monde de plus en plus fragmenté, social et mobile. »
Bonnie Kintzer, PDG de Trusted Media Brands, est d’accord.
« Les utilisateurs veulent se voir eux-mêmes et veulent des histoires humaines authentiques », a déclaré Kintzer. « Ils sont de plus en plus conscients du contenu créé par l’IA générative. »
Les éditeurs et les streamers vont se consolider…
Après deux années de stagnation, les activités de fusions et d’acquisitions devraient reprendre de plus belle en 2025, portées par l’amélioration des perspectives économiques et un environnement réglementaire plus favorable.
« Une surveillance réglementaire réduite et des conditions économiques favorables stimuleront la consolidation et l’innovation de l’industrie des médias », a déclaré Robin Thurston, PDG d’Outside. « Les agences média et les marques poursuivront leurs acquisitions, développeront de nouveaux modèles opérationnels et amélioreront leurs capacités pour prospérer dans un paysage en évolution. »
Kintzer de TMB est d’accord, en particulier dans l’écosystème du streaming.
« Il y a trop d’offres, trop de stocks et nous nous attendons à une consolidation », a déclaré Kintzer. « Les chaînes avec des marques établies et des stratégies de programmation éprouvées atteindront le sommet. »
… mais la fragmentation reste un problème
Néanmoins, la fragmentation de l’audience restera un problème pour la plupart des éditeurs (et annonceurs).
« Les sociétés de médias ciblées et de niche continueront de prospérer », a déclaré Adam White, PDG de Front Office Sports. « De nombreuses entreprises médiatiques de « niche » se concentrent uniquement sur une niche et ne sont pas à l’échelle – il existe de nombreux domaines de « niche » qui ont une audience et une influence significatives. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.