Tools of the Trade est une fonctionnalité permettant de mettre en évidence les nombreux outils qui contribuent au succès des spécialistes de la publicité et du marketing. Les outils peuvent être tout ce qui aide les gens à être au top de leur forme, d’une table à dessin préférée au meilleur logiciel en passant par un stylo porte-bonheur, une machine à écrire vintage ou une paire d’écouteurs.
La prochaine étape est Graham Nhlambadesigner principal/directeur artistique chez Thinkingbox à Toronto.
Quel outil utilisez-vous tout le temps au travail et comment inspire-t-il votre travail ?
Il existe un outil Web dont je n’arrive pas à me lasser ces jours-ci : la bibliothèque de mouvements EyeCandy, une bibliothèque de techniques visuelles pour les amateurs de techniques visuelles. C’est incroyable. Je m’y perds et découvre tant de nouvelles façons de raconter des histoires, d’évoquer des émotions et de créer des intrigues, le tout à travers un Gif en boucle de six secondes sans audio.
Pourquoi est-ce votre préféré ?
Une grande partie de ce que je fais en tant que designer et directeur artistique consiste à consommer des médias pour rester inspiré et informé des tendances visuelles. EyeCandy rend ces médias de petite taille.
Je me retrouve à regarder encore et encore un extrait de six secondes d’un clip de A$AP Rocky en me demandant : comment ont-ils fait pour que la caméra bouge de cette façon ? Puis-je utiliser la typographie de mon travail pour imiter ce mouvement ? Si c’était statique, comment pourrais-je faire ressentir ce sentiment ?
Je fais cela quotidiennement, en me concentrant à chaque fois sur une technique différente, juste pour comprendre comment cela fonctionne.
La raison pour laquelle j’aime tant cet outil est que les techniques de cinématographie et de montage vidéo ne font pas partie de ce que je fais au quotidien. J’admire la façon dont les professionnels du cinéma innovent dans l’utilisation de leurs outils et j’envie parfois les aspects pratiques de ce que peut faire le travail avec une caméra et un chariot. Lorsque j’ai l’occasion de recréer à ma manière l’une des techniques que je vois dans la bibliothèque, cela embellit ma journée.
L’avantage d’être un outil Web est que je peux l’utiliser n’importe où (à condition d’avoir un appareil et une connexion Internet stable).
Comment avez-vous acquis votre outil ou en avez-vous entendu parler pour la première fois ?
J’ai entendu parler de cette bibliothèque par un collègue obsédé par le cinéma qui pensait que je m’amuserais avec.
Comment cela vous aide-t-il à réussir ?
L’aspect le plus utile de l’utilisation de cet outil a été de développer mon vocabulaire technique. Connaître certaines terminologies lorsque vous parlez de votre vision (en particulier lors de la direction artistique) facilite grandement la collaboration avec d’autres créatifs. À mes débuts dans l’industrie créative, je parlais avec des effets sonores et des gestes de la main (whoosh ! zoom ! skreee !). On peut dire sans risque de se tromper que je me sens beaucoup plus « professionnel » lors des réunions désormais, même si les effets sonores font parfois une apparition.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.