Paramount ne se remet jamais avec la semaine initiale.
La société a surpris le monde de la publicité en 2023 lorsqu’elle s’est éloignée de sa somptueuse présentation initiale de Carnegie Hall en faveur de dîners plus intimes. Et selon le président des ventes d’annonces John Halley, Paramount n’a pas l’intention de revenir.
«Il n’y a aucune raison de le faire à ce stade. Chaque année, nous obtenons les mêmes commentaires, à savoir que le format est bien meilleur », a déclaré Halley. «Je ne pense pas que, dans une semaine, cela devient plus encombré et plus difficile», pas moins difficile ». La réintégration de la mêlée n’a pas de sens pour nous. Cela n’a pas de sens pour nous d’abandonner quelque chose qui a été clairement exprimé comme travail. »
Alors que les streamers Amazon et Netflix se préparent pour leurs deuxième présentations initiales en personne la semaine prochaine et les éditeurs hérités comme NBCUniversal, Fox et Disney Jostle pour les Derners Upfront, qui a eu lieu à Chicago, à Los Angeles, et à New York et à l’entreprise et à la compagnie plus que 40 heures avec ses partenaires.
Cette année, Paramount présente un éventail de contenu, y compris des émissions à succès telles que Tracker, qui a été l’émission la plus performante, car CBS a remporté le spectacle multiplateforme de Nielsen pour la saison télévisée 2024-2025; des événements en direct comme les VMA; et une liste sportive comprenant March Madness, NWSL, UEFA, NFL et PGA.
Cependant, selon Halley, la société va également au-delà de la narration en s’appuyant sur sa messagerie «PREMIUM redéfinie», en tirant parti de son échelle, qui représente environ 9% de toutes les visionnements de la télévision sur les plates-formes et les solutions technologiques pour aider les annonceurs à atteindre la public et à mesurer les résultats à travers l’entonnoir.
«Nous savons tous que nous vivons maintenant dans ce moment de forte incertitude, les impacts potentiels de la politique commerciale digérée maintenant et pas parfaitement compris, et ce que cela signifie, c’est que vous devez repenser le contenu, la publicité, la mesure et les résultats», a déclaré Halley.
S’adressant à Adweek, Halley a présenté en avant-première les offres de l’entreprise aux annonceurs, a abordé l’incertitude économique actuelle et a expliqué l’approche de l’entreprise en matière de mesure après avoir renouvelé son contrat avec Nielsen.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.