Paramount se prépare à remporter une grande victoire dans le match de championnat de l’AFC.
Aujourd’hui, la société a annoncé que, pour la première fois, elle diffuserait des publicités en direct et achetables lors du match éliminatoire de la NFL de dimanche entre les Bills de Buffalo et les Chiefs de Kansas City. Pour ce faire, la société fait la promotion de sa vitrine numérique CBS Sports HQ, une expérience d’achat sur deuxième écran.
Voici comment cela fonctionne : à l’aide d’un téléphone ou d’une tablette, les téléspectateurs peuvent magasiner dans la boutique CBS Sports HQ et parcourir les produits en vedette destinés à un public de téléspectateurs de la NFL. Parmi les produits, les fans peuvent acheter des collations et des divertissements, avec la participation de partenaires de marketing sportif comme Pepsi.
La vitrine est gérée via la technologie Shopsense. Paramount avait déjà lancé son partenariat Shopsense lors de l’avant-spectacle du tapis rouge des CMT Music Awards 2024 et avait un Shopsense AI Lens aux MTV VMA.
Selon Paramount Advertising, contrairement aux précédentes expériences de code QR, l’activation du CBS Sports HQ Store est une réalisation immédiate car elle cherche à générer des résultats pour les marques et les entreprises participantes.
L’objectif de l’activation sportive en direct est de créer une expérience sans friction, selon l’entreprise. De plus, les activations achetables pour le CBS Sports HQ Store se dérouleront pendant l’inventaire commercial, un peu comme Paramount l’a fait dans ses autres programmes phares, tels que son jeu NFL Thanksgiving.
La société a un historique de succès en matière d’introduction de publicités interactives lors de matchs sportifs majeurs, et s’était auparavant associée à Innovid pour des publicités interactives lors du Super Bowl 58. Pendant le match, Paramount+ a diffusé sa toute première publicité interactive « Ajouter à la liste de surveillance » pour promouvoir du contenu, notamment Ghosts, Halo, The Chi, Tracker, Fire Country, Family Stallone, Lioness, The Tiger’s Apprentice et Mission Impossible 7.
À l’époque, les publicités interactives de Paramount+ dépassaient les attentes, dépassant de 6 % les références d’Innovid.
Vous pouvez voir le championnat NFL AFC le dimanche 26 janvier à 18 h 30 HE sur CBS et ses plateformes de streaming.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.