PayPal déchaîne son entreprise de publicité sur l’Open Web.
L’annonce publicitaire de la société – PayPal Ads – commencera à vendre des annonces programmatiques aux spécialistes du marketing, a déclaré Mark Grether, vice-président directeur et directeur général des publicités PayPal. Grether a parlé de l’expansion à Adweek House lors de la conférence marketing possible.
Jusqu’à présent, PayPal n’a vendu que des publicités qui fonctionnaient sur sa propre plate-forme. Avec le passage à la programmation, PayPal lance désormais des annonceurs sur des annonces ciblées qui apparaissent sur d’autres sites Web d’éditeurs.
Les annonces PayPal de six mois sont le pari de la société financière sur la vente d’annonces numériques en utilisant des données sur ce que les acheteurs PayPal achètent sur ses plateformes, notamment PayPal, l’application de partage de paiement Venmo et le miel d’outil d’achat de cash. Paypal a récemment lancé ses activités d’annonces au Royaume-Uni
PayPal est l’un des nombreux non-retards qui vendent des annonces à l’aide de données de transaction. Des entreprises comme JPMorgan Chase, Uber et United Airlines vendent également des médias dits de commerce. L’argument de PayPal est qu’il est possible des données d’achat de milliers de détaillants et de commerçants.
PayPal regroupe les données de 30 millions de marchands et 400 millions d’acheteurs. PayPal espère que le passage à la programmation aidera les annonceurs à atteindre un groupe plus large de consommateurs au-delà de ses propres propriétés – donnant à PayPal plus de portée et la possibilité de rivaliser pour les dollars publicitaires allant à d’énormes réseaux sociaux.
«Le programmatique est une grande opportunité pour nous», a déclaré Grether à Adweek. «Mon plus grand défi est que je n’ai pas suffisamment de globes oculaires sur les applications PayPal pour rivaliser avec de grands réseaux sociaux.»
Publicis Media est la première agence à tester les publicités hors site de PayPal.
Les médias de vente au détail se déroulent hors site
Selon EMarketer, environ 80% des médias de détail seront dépensés en publicité sur place cette année. La firme de recherche s’attend à ce que les dépenses des médias au détail totaux atteignent 60 milliards de dollars cette année.
Alors que hors site représente une plus petite partie des dépenses publicitaires, les sociétés de médias commerciaux souhaitent vendre des annonces hors site pour étendre leurs revenus publicitaires. Les détaillants parient également que les publicités hors site les aideront à saisir des budgets plus importants que les marques dépensent sur les réseaux sociaux et la publicité programmatique.
L’analyste indépendant des médias de la vente au détail Andrew Lipsman a déclaré que l’emménagement de Paypal dans le programme pourrait être particulièrement important pour les annonceurs non endémiques qui ne vendent pas de produits par le biais de détaillants comme les compagnies de divertissement et d’assurance. Contrairement aux détaillants, les données de PayPal sont agrégées sur plusieurs détaillants et commerçants, donnant potentiellement aux marques beaucoup plus de données à utiliser lors du ciblage des publicités numériques.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.