Macy’s a sélectionné la société de technologie publicitaire Pentaleap pour faciliter son accord avec Amazon Retail Ad Service.

ADWEEK a révélé en exclusivité le rapprochement Macy’s-Amazon en août, mais l’implication de Pentaleap n’était pas encore publique à l’époque.

Macy’s utilise toujours la technologie publicitaire sur site de Criteo. En ajoutant le serveur publicitaire et la couche de médiation de Pentaleap, le détaillant peut se connecter à des sources de demande supplémentaires, comme Amazon. Cela signifie que les annonceurs utilisant déjà la plateforme Amazon Ads peuvent enchérir sur des espaces publicitaires sur Macy’s et Bloomingdale’s ainsi que sur le propre site de commerce électronique d’Amazon.

«C’est la première fois que les nouveaux médias de vente au détail [real-time bidding] est en action, et c’est ce que nous utilisons pour attirer Amazon », a expliqué Andreas Reiffen, PDG et co-fondateur de Pentaleap.

La technologie traite toutes les sources de demande de la même manière, a déclaré Reiffen, et sélectionne automatiquement les annonces pour chaque espace publicitaire sur site en fonction de la pertinence contextuelle et de la taille de l’enchère de l’annonceur.

Le partenariat « nous aide à créer un écosystème de médias de détail plus ouvert et plus flexible, qui garantit des publicités pertinentes et protège l’expérience utilisateur tout en élargissant l’accès à de nouvelles sources de demande qui stimulent la croissance », a déclaré Michael Krans, vice-président des médias de détail chez Macy’s, dans un communiqué.

« Nous nous sommes concentrés sur le laser et avons investi pour garantir que nos publicités de produits sponsorisés correspondent encore plus étroitement aux besoins de nos clients lorsqu’ils explorent des produits sur Macy’s et Bloomingdale’s », a poursuivi Krans.