Quelles sont les tendances du podcast que les annonceurs devraient surveiller?
Je pense que vous allez voir une accélération accrue vers l’approche mixte. Vous ne verrez plus le podcasting comme un simple support de lecture d’hôte. C’est celui qui a une portée énorme. C’est celui où le public a grandi et mûri au point où vous pouvez trouver la portée incrémentielle que vous souhaitez et où vous pouvez trouver des connexions vraiment profondes avec un public particulier.
Une grande tendance que vous continuerez à voir est les gens qui cherchent du point de vue des annonceurs pour acheter ces publics et pas nécessairement simplement pour acheter ces émissions. Pendant que je suis à l’IAB, l’un des grands sujets de conversation – comment convaincons-nous les annonceurs de regarder notre ardoise complète de contenu comme quelque chose qu’ils veulent investir dans un bref au lieu de sélectionner uniquement ce qu’ils pensent être les émissions les plus efficaces parce qu’ils sont les grands dont ils ont tous entendu parler?
Ne vous contentez pas d’acheter les émissions que vous connaissez ou que vous supposez que vous allez vous donner une excellente performance parce que vous en avez entendu parler. Regardez le podcasting comme un support dans lequel vous avez ces personnes incroyablement engagées et très attentionnées qui consomment une quantité extrêmement variée de contenu. Ne vous contentez pas d’acheter les émissions, achetez le public.
